媒介知識簡介
媒介概念
媒介基本架構(gòu)
媒介專業(yè)詞語
媒介策劃簡介
廣告的定義：
由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說服力的。
廣告代理業(yè)的變化發(fā)展：
1.版面銷售時(shí)代 2.版面掮客時(shí)代
3.廣告技術(shù)服務(wù)時(shí)代 4.行銷導(dǎo)向時(shí)代
廣告公司的三大部門：
業(yè)務(wù)、制作、媒介
媒介是通過有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標(biāo)消費(fèi)群體接收的過程。
媒介資料搜集－－日常工作（電話、書籍、網(wǎng)絡(luò)）
媒介資料檔案－－價(jià)格庫、媒體資訊
媒介監(jiān)察檔案－－數(shù)據(jù)庫、媒介新訊息
媒介投放付款檔案－－付款（？）、合同、財(cái)務(wù)與客戶
媒介價(jià)格核查－－價(jià)格變化、折扣變化、廣告政策的變化
媒介投放監(jiān)察－－報(bào)告式監(jiān)播、自身監(jiān)播、第三方監(jiān)播
媒介分析－－市場調(diào)查、媒介環(huán)境分析、消費(fèi)者的分析、
競爭對手的分析、自身的分析
媒介方案策劃－－媒介目標(biāo)的確定、目標(biāo)消費(fèi)群體、媒介區(qū)域
推廣行程、媒介組合、費(fèi)用預(yù)算
媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預(yù)算的實(shí)施細(xì)化
媒介購買執(zhí)行－－聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林
媒介付款聯(lián)絡(luò)－－款項(xiàng)
媒介價(jià)格談判－－投放前、投放中、投放后
媒介樣刊提交－－形式、時(shí)間
媒介播后分析－－樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議


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