如何評估媒介策略和媒介策劃
綜合能力考核表詳細內(nèi)容
整個策劃過程是由你所制定的媒介簡報開始的
在你所做的各項工作中一份全面而明確的媒介
簡報是不可缺少的
媒介簡報是你評估媒介計劃的依據(jù)
簡單的簡報=簡單的媒介計劃
什么是一個好的媒介簡報?
一個好的媒介簡報應包括以下幾點:
-有關(guān)產(chǎn)品和市場情況的背景材料及相關(guān)信息
-營銷目標和存在的問題是什么?
-廣告目標和戰(zhàn)略
-創(chuàng)意簡報或已有的創(chuàng)意
行動
-是指你希望目標在看到你所傳達的信息后所采取的行動。
諸如:
a、認知你的產(chǎn)品
b、試用
c、改變看法
目標
-目標不應和目標受眾混淆
-目標是指市場營銷計劃所針對的市場部分,比如:新用戶、
現(xiàn)有用戶、正在流失的用戶、競爭對手的用戶
-目標受眾則是定義在客觀統(tǒng)計方面的,
比如:性別、年齡、家庭月收入、職業(yè)。
實例說明
-有效的為“殼牌喜力”設(shè)立認知度以爭取正在使用競爭對手汽
車潤滑油的用戶
-廣告將針對第一次購買電腦的用戶,使他們對“惠普”的品牌
有所認知
-直接向購買競爭對手品牌的消費者傳達“雀巢即溶奶粉”的信
息并達到使其試用的效果。
如何評估媒介策略和媒介策劃
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