營銷提供物的差異化與定位(ppt)

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營銷提供物的差異化與定位(ppt)

本章要點(diǎn)
確定差異特性
選擇和傳播有效的定位
在產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略和市場演進(jìn)
波士頓(BCG)競爭優(yōu)勢矩陣
產(chǎn)品差異化
服務(wù)差異化
差異化
人員差異化
渠道差異化
形象差異化


認(rèn)知圖
銷售和利潤生命周期
4種引入期的營銷戰(zhàn)略
成熟階段
市場改進(jìn)
產(chǎn)品改進(jìn)
營銷組合改進(jìn)

衰退階段
增加投資
解決行業(yè)不確定因素—保持原有投資
有選擇地補(bǔ)缺
收割
放棄
市場演進(jìn)
出現(xiàn)
成長
成熟
衰退
市場分裂和再結(jié)合階段
本章回顧
確定差異特性
選擇和傳播有效的定位
在產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略和市場演進(jìn)

營銷提供物的差異化與定位(ppt)
 

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