促銷廣告及廣告媒體(ppt)
促銷廣告 第五講 廣告媒體
.…………………………趙志云

第一節(jié) 廣告媒體概說(shuō)
廣告媒體定義
廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會(huì)傳播。
所謂廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。
第二節(jié) 廣告媒體的分類
（一）按媒體功能分類
視覺(jué)媒體
聽(tīng)覺(jué)媒體
視聽(tīng)兩用媒體


視覺(jué)媒體：
報(bào)紙、雜志、郵件、海報(bào)、傳單、
招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置
等媒體形式

聽(tīng)覺(jué)媒體：
無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車、
錄音和電話等媒體形式

視聽(tīng)兩用媒體：
電視(有線電視、無(wú)線電視、衛(wèi)星電視)、電影、網(wǎng)絡(luò)信息、戲劇、小品及其他表演形式

（二）按媒體表現(xiàn)形式分類
印刷媒體
電訊媒體

印刷媒體 ：
報(bào)紙、雜志、說(shuō)明書(shū)、掛歷、傳單等

電訊媒體 ：
電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電腦、電話等

（三）按媒體的影響范圍分類
國(guó)際性廣告媒體
全國(guó)性廣告媒體
地方性廣告媒體

國(guó)際性廣告媒體 ：
衛(wèi)星電路傳播、面向全球的報(bào)刊等

地方性廣告媒體 ：
省、市電視臺(tái)、報(bào)刊和少數(shù)民族語(yǔ)言文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊等

（四）按媒體受眾的接受類型分類
大眾化媒體
專業(yè)性媒體

大眾化媒體 ：
報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等

專業(yè)性媒體 ：
專業(yè)性報(bào)紙、雜志和專業(yè)性說(shuō)明書(shū)等

（五）按媒體傳播信息的時(shí)間分類
瞬間性媒體
短期性媒體
長(zhǎng)期性媒體

瞬間性媒體 ：
廣播、電視、電影、幻燈等

短期性媒體 ：
海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等

長(zhǎng)期性媒體 ：
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、廠牌、
商標(biāo)、掛歷等

（六）按媒體的統(tǒng)計(jì)程度分類
計(jì)量媒體
非計(jì)量媒體

計(jì)量媒體 ：
報(bào)紙、雜志、廣播、電視等

非計(jì)量媒體 ：
櫥窗、戲劇及其他表演等

（七）按媒體傳播內(nèi)容分類
綜合性媒體
單一性媒體

綜合性媒體 ：
能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，
如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等

單一性媒體 ：
只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，
如包裝、櫥窗、霓虹燈等

（八）按媒體的關(guān)系分類
間接媒體
專用媒體
(或租用媒體和自用媒體)

間接媒體(或租用媒體) ：
廣告主通過(guò)租賃、購(gòu)買等方式間接利用的
媒體，
如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等

專用媒體(或自用媒體)：
屬?gòu)V告主所有并能為廣告主直接使用的 媒體，
如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹 燈、掛歷、展銷會(huì)、宣傳車等
第三節(jié) 廣告媒體的特點(diǎn)
一、五大廣告媒體的特點(diǎn)
報(bào)紙媒體
雜志媒體
廣播媒體
電視媒體
網(wǎng)絡(luò)廣告

（一）報(bào)紙媒體
1、報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)
2、報(bào)紙的劣勢(shì)
3、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式


1、報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)
(1)傳播面廣，傳播迅速
(2)報(bào)紙版面容量大，篇幅多，可登全頁(yè)整版廣告
(3)報(bào)紙具有特殊的新聞性


(4)權(quán)威性的報(bào)紙?jiān)黾恿讼M(fèi)者對(duì)其廣告內(nèi)容的信任感
(5)報(bào)紙廣告的編排、制作和截稿日期比較靈活
(6)報(bào)紙廣告便于保存和查找，無(wú)閱讀時(shí)間限制


(7)報(bào)紙廣告費(fèi)用較低
(8)選擇性強(qiáng)
（9）文字表現(xiàn)力強(qiáng)

2、報(bào)紙的劣勢(shì)
(1)時(shí)效性短
(2)報(bào)紙廣告易被讀者忽略
(3)無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)生廣告效果
(4)版面限制，廣告擁擠
(5)缺乏動(dòng)態(tài)感、立體感和色澤感

3、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式
(1)文字表現(xiàn)形式
(2)插圖的表現(xiàn)形式
(3)抽象的表現(xiàn)形式
(4)系列的表現(xiàn)形式



（二）雜志媒體
1、雜志廣告的優(yōu)勢(shì)
2、雜志廣告的劣勢(shì)
3、雜志廣告的表現(xiàn)形式


1、雜志廣告的優(yōu)勢(shì)
(1)時(shí)效性長(zhǎng)
(2)針對(duì)性強(qiáng)
(3)印刷精美

2、雜志廣告的劣勢(shì)
(1)出版周期長(zhǎng)
(2)聲勢(shì)小
(3)印刷復(fù)雜，更改和撤換都極不方 便，成本費(fèi)高

3、雜志廣告的表現(xiàn)原則
(1)力求廣告商品的清晰完美
(2)注重藝術(shù)表現(xiàn)
(3)要不拘格式



（三）廣播媒體
1、廣播媒體的優(yōu)勢(shì)
2、廣播媒體的劣勢(shì)
3、廣播廣告的幾種類型


1、廣播媒體的優(yōu)勢(shì)
(1)利用電波傳播信息，每秒鐘行程30萬(wàn)公里
(2)傳播范圍廣泛
(3)費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便
(4)最具靈活性
(5)親切感人

2、廣播媒體的劣勢(shì)
(1)有聲無(wú)形
(2)轉(zhuǎn)瞬即逝
(3)不易查存

3、廣播廣告的幾種類型
(1)普通廣告
(2)特約廣告
(3)贊助廣告
(4)專欄廣告



（四）電視媒體
1、電視媒體的優(yōu)勢(shì)
2、電視媒體的劣勢(shì)
3、電視媒體的表現(xiàn)形式


1、電視媒體的優(yōu)勢(shì)
(1)電視既能聽(tīng)又能看
(2)我國(guó)一般的家庭大都是全家看一臺(tái)電視
(3)我國(guó)的電視臺(tái)在人民群眾中享有很高的聲望
(4)影響巨大，極受重視


2、電視媒體的劣勢(shì)
(1)查閱困難
(2)容易被轉(zhuǎn)換頻道
(3)費(fèi)用昂貴
(4)制作復(fù)雜

3、電視廣告的表現(xiàn)形式
(1)演員直陳式
(2)名人推薦式
(3)情節(jié)式
(4)動(dòng)畫(huà)式
(5)音樂(lè)式
(6)字幕式



（五）網(wǎng)絡(luò)媒體
1、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)
2、網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)
3、網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式


1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
(1)成本低
(2)易統(tǒng)計(jì)
(3)易反饋



2、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
(1)接觸率低
(2)測(cè)量手段尚不可靠


3、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式
(1)網(wǎng)站的推廣
(2)旗幟廣告




二、其他各類廣告媒體
戶外廣告 、DM——直接郵寄廣告 、
交通廣告 、包裝廣告 、樣本廣告 、
展覽廣告 、空中廣告 、招貼廣告 、
日歷廣告 、立體廣告 、電影廣告 、
電話廣告 、電話廣告





總 結(jié)

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