海爾空調(diào)品牌規(guī)劃

廣州市天進(jìn)廣告有限公司
一九九九年八月十六日

第一部分：海爾空調(diào)品牌規(guī)劃
策劃背景
如何增強(qiáng)海爾空調(diào)品牌吸引力？
海爾空調(diào)在消費(fèi)者心目中的 現(xiàn)時(shí)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)？

海爾空調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)品牌中的 現(xiàn)時(shí)優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)？
海爾、美的品牌宣傳策略的差別
未來(lái)：尋找感性品牌價(jià)值
海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)如何贏得消費(fèi)者的“腦”和“心”？
有什么對(duì)消費(fèi)者的了解能幫助我們？
未來(lái)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的類(lèi)別期望
由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負(fù)離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求
由機(jī)械化的操作上升到智能化操作，如語(yǔ)音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制
海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)如何贏得消費(fèi)者的“腦”和“心”？
天進(jìn)對(duì)在定義品牌的意念和通過(guò) 使之在擴(kuò)張中產(chǎn)生行之有效的作 用而使用的工具稱(chēng)之為：
品牌足印
海爾空調(diào)的雙品牌策略
海爾“世紀(jì)超人”空調(diào)上市推廣策略
推廣目的
實(shí)現(xiàn)城市新生市場(chǎng)的新增銷(xiāo)量
繼續(xù)提升海爾空調(diào)“科技創(chuàng)新”的品牌形象
從根本上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，真正超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)海爾空調(diào) 品牌的騰飛
目前空調(diào)市場(chǎng)“概念”競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)
“世紀(jì)超人”空調(diào)目前最大的挑戰(zhàn)
“世紀(jì)超人”空調(diào)的概念定位
海爾“世紀(jì)超人”的上市推廣
上 市 活 動(dòng)
海爾空調(diào)品牌規(guī)劃