戰(zhàn)略管理-戰(zhàn)略評(píng)價(jià)(ppt)
戰(zhàn)略管理---戰(zhàn)略評(píng)價(jià)
【戰(zhàn)略評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)——一般分為三類(lèi)】
1．適用性（suitability）
用來(lái)評(píng)估所提出的戰(zhàn)略對(duì)在戰(zhàn)略分析中所確定的組織情況的適應(yīng)程度；以及如何保持或改進(jìn)組織的競(jìng)爭(zhēng)地位。
評(píng)估時(shí)應(yīng)提出下列問(wèn)題：
—是否完全利用組織的優(yōu)勢(shì)或環(huán)境提供的機(jī)會(huì)？
—戰(zhàn)略分析中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題（資源劣勢(shì)或環(huán)境威脅）解 決到什么程度？
—是否與組織目標(biāo)一致？
2．可行性（feasibility）
用來(lái)分析是否能成功地實(shí)施該戰(zhàn)略，即組織資源的承受性。

分析時(shí)應(yīng)提出許多重要問(wèn)題：
—該戰(zhàn)略有資金支持嗎？
—組織有能力達(dá)到要求的經(jīng)營(yíng)水平（如質(zhì)量水平、服務(wù)水平）嗎？
—能實(shí)現(xiàn)所必須的市場(chǎng)地位嗎？具有所必須的營(yíng)銷(xiāo)水平嗎？
—能處理競(jìng)爭(zhēng)性活動(dòng)嗎？
—組織如何保證所要求的管理能力和經(jīng)營(yíng)能力是可得的？
—具有能有效地進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)（關(guān)于產(chǎn)品和過(guò)程的技術(shù)）嗎？
—能獲得所必須的材料和服務(wù)嗎？

3．可接受性（acceptability）
可接受性與人們的期望密切相關(guān)，是一個(gè)很難的領(lǐng)域。
需要仔細(xì)地分析以下問(wèn)題，以評(píng)判利益各方的接受程度，即對(duì)利益相關(guān)者進(jìn)行定位：
—從利潤(rùn)率、費(fèi)用/效益的角度看組織的財(cái)務(wù)狀況將會(huì) 怎樣？
—財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)怎樣？
—流動(dòng)性會(huì)怎樣？
—對(duì)資本結(jié)構(gòu)（capital structure）（負(fù)債比/財(cái)務(wù)杠桿） 會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？
—所提出的變動(dòng)都符合組織內(nèi)的一般期望（厭惡風(fēng)險(xiǎn)/ 風(fēng)險(xiǎn)效用）嗎？
—各部門(mén)、團(tuán)體或個(gè)人的職能變化大嗎？
—組織與外部利益相關(guān)者（如政府、供應(yīng)商、聯(lián)盟、 顧客）的關(guān)系要改變嗎？
—組織的環(huán)境接受這個(gè)戰(zhàn)略嗎（如長(zhǎng)虹的壟斷戰(zhàn)略）？
【戰(zhàn)略邏輯（strategic logic）】
50年代起，戰(zhàn)略邏輯的理性或經(jīng)濟(jì)評(píng)估一直占據(jù)戰(zhàn)略評(píng)估的中心地位。

這些分析主要是將特定的戰(zhàn)略選擇（§3-1介紹的戰(zhàn)略）與組織的市場(chǎng)情況及它的相對(duì)戰(zhàn)略能力或核心能力（core competences）相匹配，旨在建立一種關(guān)于“為什么某類(lèi)戰(zhàn)略會(huì)提高組織競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的基本理論。


1．組合分析（Portfolio analysis）
評(píng)價(jià)新戰(zhàn)略會(huì)怎樣改善組織活動(dòng)的均衡。

與“§3-2 資源均衡狀況評(píng)估”中組合分析用于SBU不同，這里公司層評(píng)估的主要問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)各SBU的組合均衡。

邏輯：
—哪些戰(zhàn)略最能保證組織將“問(wèn)號(hào)”轉(zhuǎn)向“明星”，并最 終變成“現(xiàn)金牛”？
—公司破產(chǎn)的主要原因可能是對(duì)快速增長(zhǎng)的產(chǎn)品投資 過(guò)大，卻無(wú)可盈利的好產(chǎn)品或其他融資渠道為其 提供資金。
—在組織內(nèi)，維持活動(dòng)的均衡（balance）很重要，如 果失去這種均衡，就會(huì)使得各SBU或團(tuán)體間的協(xié) 調(diào)產(chǎn)生問(wèn)題。
—最可能的收購(gòu)目標(biāo)不是“明星”和“現(xiàn)金牛”，而是“問(wèn) 號(hào)”和“狗”（假如新的戰(zhàn)略能夠提升它們的地位）。


2．生命周期分析法（life cycle analysis）
—產(chǎn)品/市場(chǎng)發(fā)展分析法
由企業(yè)顧問(wèn)阿瑟·D·利特爾（Arther D.Little）提出。

若要使這種方法能為特定組織的發(fā)展方向提供一個(gè)戰(zhàn)略邏輯，最重要的是確定其在距陣中的位置，從而判斷出哪種戰(zhàn)略最適合該組織。

生命周期組合距陣

生命周期的位置由八個(gè)外部因素或行業(yè)發(fā)展階段的類(lèi)型來(lái)決定。
（這些因素的均衡決定了生命周期的階段）
—市場(chǎng)增長(zhǎng)率；
—增長(zhǎng)的可能性；
—產(chǎn)品線(xiàn)的寬度；
—競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目；
—競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率的分布；
—顧客忠實(shí)性；
—進(jìn)入障礙；
—技術(shù)。


3．價(jià)值鏈分析法（value system analysis）
分析戰(zhàn)略選擇如何改善整個(gè)價(jià)值系統(tǒng)的狀況（產(chǎn)生協(xié)同作用）。

通過(guò)價(jià)值系統(tǒng)的配置方式可以發(fā)現(xiàn)維持成功的關(guān)鍵
——戰(zhàn)略邏輯：
戰(zhàn)略在一定程度上會(huì)改變價(jià)值鏈系統(tǒng)進(jìn)而 改變組織能夠保持的競(jìng)爭(zhēng)地位。

【組織文化的適應(yīng)性（cultural fit）】
討論如何根據(jù)文化適應(yīng)程度（特定戰(zhàn)略類(lèi)型被組織認(rèn)可的程度）來(lái)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略的好壞。
（但要理解兩者之間是“大腦和心臟”—head vs heart 的關(guān)系）

結(jié)合前述組織的文化網(wǎng)以及如何維護(hù)組織變化表等問(wèn)題的分析，可以更好地理解此問(wèn)題。


如果組織在當(dāng)前的當(dāng)前的變化表內(nèi)進(jìn)行發(fā)展，這些分析有助于確認(rèn)那些最易被同化的戰(zhàn)略；相反，如果需要改變變化表，則分析有助于建立一些途徑和方法，使文化能夠包含新的戰(zhàn)略類(lèi)型。

決定文化怎樣影響戰(zhàn)略選擇的主要因素，是組織在其生命周期中已經(jīng)達(dá)到的階段。
【研究證據(jù)（research evidence）】
分析戰(zhàn)略選擇與組織經(jīng)營(yíng)狀況的關(guān)系并提供一些研究證據(jù)。

市場(chǎng)戰(zhàn)略對(duì)利潤(rùn)的影響—PIMS（Profit Impact of Market Strategy）數(shù)據(jù)庫(kù)
—由戰(zhàn)略規(guī)劃研究所（SPI: Strategic Planning Institute）提出。 該數(shù)據(jù)庫(kù)包括大約3000家制 造和服務(wù)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。

1．市場(chǎng)占有率的重要性（見(jiàn)圖 P.171）

大多使用市場(chǎng)份額（market share）來(lái)衡量市場(chǎng)能力。

證據(jù)表明：市場(chǎng)份額與利潤(rùn)率是相關(guān)的。

原因分析：大部分與市場(chǎng)份額所帶來(lái)的成本效益（采 購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)等）有關(guān)。


2．鞏固戰(zhàn)略（見(jiàn)圖）
質(zhì)量對(duì)改善企業(yè)的利潤(rùn)狀況非常重要；（a）
依靠增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（marketing spending）來(lái)鞏固組織在市場(chǎng)中的地位和改善經(jīng)營(yíng)狀況，并不是令人滿(mǎn)意的方法；（b）
營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高并不能替代質(zhì)量的作用；（c）
增加資本密集度可能會(huì)破壞投資回報(bào)率，對(duì)市場(chǎng)地位較弱的公司尤其如此；（d）、（e）
組織能否保持其盈利水平取決于長(zhǎng)期的真正的市場(chǎng)增長(zhǎng)。（f）

3．相關(guān)的發(fā)展（見(jiàn)圖）
獲得市場(chǎng)份額的過(guò)程——市場(chǎng)滲透（market penetration）是有成本和代價(jià)的，尤其是在市場(chǎng)份額很低時(shí)。（a）
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要求增加R&D費(fèi)用，這會(huì)對(duì)對(duì)不同市場(chǎng)地位者產(chǎn)生不同影響。（b）
—故許多公司用技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)╰echnology transfer）或收 購(gòu)（acquisition）小型公司等方式，來(lái)替代自己的 研發(fā)力量（50年代以來(lái)，許多日本公司就是以此 獲得成功的）。
過(guò)快引入新的產(chǎn)品也會(huì)降低公司的獲利能力，對(duì)市場(chǎng)追隨者尤其如此。（c）


4．多樣化和經(jīng)營(yíng)狀況
70年代的研究表明：
通過(guò)相關(guān)多樣化發(fā)展的公司比那些專(zhuān)業(yè)化公司和通過(guò)無(wú)關(guān)多樣化發(fā)展的公司業(yè)績(jī)都要好。

但總體上講：
關(guān)于多樣化對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況影響的各種說(shuō)明都不是結(jié)論性的——因?yàn)?，在?shí)際中很難成功地實(shí)現(xiàn)多樣化。


研究結(jié)論一覽：
—獲利能力隨多樣化而提高，但多樣化只能提高到一 定的復(fù)雜限度，過(guò)之則獲利能力反而下降；
—理論上，企業(yè)可從多樣化協(xié)同作用中獲益，但實(shí)際 中很難做到這一點(diǎn)，通過(guò)收購(gòu)尤其如此（至今的 研究結(jié)果尚無(wú)法證明收購(gòu)的協(xié)同作用）；
—多樣化能否成功很大程度上取決于組織的情況（如 行業(yè)增長(zhǎng)水平、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、公司規(guī)模等）和經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)周期狀況；
—一個(gè)主要的依賴(lài)的因素是：組織的資源狀況——尤 其是未被充分利用的現(xiàn)有資源。


【方案篩選技術(shù)】
1．篩選基準(zhǔn)

基準(zhǔn)方案：
------什么都不做（do-nothing）
---—繼續(xù)實(shí)行當(dāng)前戰(zhàn)略。

方法：差距分析（gap analysis）

2．排隊(duì)法（ranking）
是一種系統(tǒng)分析方法：
它根據(jù)若干關(guān)鍵因素（指在戰(zhàn)略分析中所確認(rèn)的與組織環(huán)境、資源和文化有關(guān)的因素）來(lái)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略方案，對(duì)它們的優(yōu)劣進(jìn)行排隊(duì)。

復(fù)雜的排隊(duì)方法：為每個(gè)關(guān)鍵因素設(shè)定一個(gè)權(quán)重。


3．決策樹(shù)法（decision trees）（P.179）
根據(jù)一些列關(guān)鍵戰(zhàn)略因素來(lái)評(píng)估特定的戰(zhàn)略方案。

作為評(píng)價(jià)戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)，決策樹(shù)常常能夠提供有用的思維邏輯框架。

最大的局限性：樹(shù)中每一分枝上的選擇都被簡(jiǎn)單化了。


4．多方案規(guī)劃法（scenaries planning）
將特定戰(zhàn)略與一系列可能的未來(lái)輸出結(jié)果相匹配。這種方法在環(huán)境不確定性很高時(shí)尤其有用。

得到的是一系列的應(yīng)急計(jì)劃（contingency plans）。它為每個(gè)未來(lái)的方案確定最優(yōu)的選擇（計(jì)劃的前提條件）。


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