營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃基礎(chǔ)知識(shí)(ppt)
營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃基礎(chǔ)知識(shí)
一、什么是策劃
1、不同國(guó)家（或地區(qū)）對(duì)“策劃”的稱(chēng)謂
策劃（中國(guó)大陸）
企劃（中國(guó)臺(tái)灣）
企畫(huà)（日本）
Plan（美國(guó)）
2、“策劃”釋名
3、什么是策劃？
4、策劃的應(yīng)用領(lǐng)域
政治、軍事領(lǐng)域：
諸葛亮：草船借箭
孫子兵法：圍魏救趙
合縱聯(lián)橫
4、策劃的應(yīng)用領(lǐng)域
市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域：
產(chǎn)品策劃：
使用功能創(chuàng)新策劃： 手機(jī)通話(huà)—來(lái)電顯示—鈴音設(shè)計(jì)—通訊薄人物形象設(shè)計(jì)—游戲—上網(wǎng)—拍照—攝像
產(chǎn)品包裝創(chuàng)新策劃：伊卡露—自然花奔、高山泉水、透明裝洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品
產(chǎn)品嫁接創(chuàng)新策劃—哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
文化產(chǎn)品創(chuàng)新策劃：
書(shū)籍：《與莫奈賞花》、《與雷諾阿共進(jìn)下午茶》
唱片：《風(fēng)潮：飄浮的手風(fēng)琴》、《風(fēng)潮：世間女子》
電視：《非常男女》、《超級(jí)女聲》、《麻辣中國(guó)》
案例：諾基亞8210—彩殼隨心換
案例：伊卡璐高山泉水洗發(fā)露
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：百年世家全功能主臥
案例：風(fēng)潮唱品主題音樂(lè)策劃
4、策劃的應(yīng)用領(lǐng)域
5、策劃的作業(yè)階段劃分與各階段主要工作內(nèi)容
6、營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃的主要特性
7、房地產(chǎn)及房地產(chǎn)策劃的主要特性
8、策劃可動(dòng)用的主要手段
二、策劃人及其素質(zhì)要求
三、營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論
1、市場(chǎng)構(gòu)成的三大要素
買(mǎi)方
賣(mài)方
商品（或服務(wù)）
2、人4P到4C，看營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展
3、其它流行的營(yíng)銷(xiāo)觀念
概念營(yíng)銷(xiāo)
品牌營(yíng)銷(xiāo)
文化營(yíng)銷(xiāo)
整合營(yíng)銷(xiāo)
4、新的營(yíng)銷(xiāo)觀念發(fā)展
情景營(yíng)銷(xiāo)
生活營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)光營(yíng)銷(xiāo)
四、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃包含的的工作內(nèi)容
本講結(jié)束，謝謝聆聽(tīng)！

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