樂邦理念初稿
湖南樂邦實(shí)業(yè)股份
有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS

湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司
企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI企劃案
目 錄
一、本案概要
二、基本理論闡述
三、理念識別的實(shí)用范疇
1、企業(yè)使命
2、企業(yè)精神
3、企業(yè)性格
4、價(jià)值定位
5、經(jīng)營方針
6、經(jīng)營策略
7、行為準(zhǔn)則
8、道德規(guī)范

四、理念識別的傳達(dá)形式
1、標(biāo)語
2、口號
3、企業(yè)歌曲
4、企業(yè)座右銘
5、企業(yè)廣告

一、 本案概要
品牌的背后是文化。
未來的商業(yè)競爭將最終歸結(jié)到文化上，
不同 區(qū)域、 板塊、民族和國家
之間的文化上面。
這里的文化：
不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、
宗教、道德等
社會上層建筑以及文學(xué)藝術(shù)諸形式，
還包括某一地的：生產(chǎn)、消費(fèi)、歷史、
傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣、行為，等等
一句話：
它是一種生活方式，一種生存狀態(tài)

二、基本理論闡述
理念識別是體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、
促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長遠(yuǎn)發(fā)展的、
反映整個(gè)企業(yè)明確的
經(jīng)營意識的價(jià)值體系。


一個(gè)企業(yè)好比一個(gè)人，那么CIS－－
MI：他在想什么？

理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心

它是企業(yè)經(jīng)營的宗旨和方針，
還包括 一種鮮明 的文化價(jià)值觀。

對外它是企業(yè)識別的尺度，
對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在凝聚力的源泉。

1、企業(yè)使命
企業(yè)理念識別中
最基本的出發(fā)點(diǎn)， 是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。
它決定企業(yè)“做什么”，它事實(shí)上明確了
一個(gè)企業(yè)自身存在的意義。

= 一個(gè)企業(yè)“做什么”？

2、 經(jīng)營思想
與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯(lián)系，經(jīng)營思想決定一個(gè)企業(yè)“如何去做”，是指導(dǎo)
企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的思想和觀念。

=一個(gè)企業(yè)“如何去做”？

3、 行為準(zhǔn)則


行為準(zhǔn)則涉及到的主要是企業(yè)內(nèi)部問題，
是為了獲得更大的
自由而對所有員工進(jìn)行的約束。

=企業(yè)對內(nèi)的

三、理念識別的實(shí)用范疇
1、企業(yè)使命
2、企業(yè)精神
3、企業(yè)性格
4、價(jià)值定位
5、經(jīng)營方針
6、經(jīng)營策略
7、行為準(zhǔn)則
8、道德規(guī)范
1、 企業(yè)使命
企業(yè)由于社會責(zé)任、義務(wù)
所承擔(dān)與由企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務(wù)。
在某種程度上說，
是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人思想境界的反映。


發(fā)展方向
以中藥業(yè)為龍頭，帶動(dòng)飲料、酒業(yè)
短期目的
利用導(dǎo)入CIS之機(jī)，完成內(nèi)部調(diào)整，

上上下下達(dá)成共識，對外初步樹立集中統(tǒng)一
的良好企業(yè)形象，

完成一定的財(cái)務(wù)目標(biāo)，為繁榮
地方經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)
長遠(yuǎn)目標(biāo)
湖南省內(nèi)首家集科、工、貿(mào)為一體，
以中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)為主的
綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，
全國知名品牌，
為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和社會、振興民族藥業(yè)
作重大貢獻(xiàn)
2、企業(yè)精神
憂樂天下的精神。
“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，這是岳陽樓文化現(xiàn)象的精髓，湖湘文化的一個(gè)特點(diǎn)，也是樂邦的力倡。先憂后樂，對企業(yè)、對社會、對民族、對國家的先憂后樂，體現(xiàn)的是企業(yè)的憂患意識、社會責(zé)任、敬業(yè)態(tài)度和奉獻(xiàn)精神。


務(wù)實(shí)求新的精神

務(wù)實(shí)經(jīng)世的現(xiàn)實(shí)性是湖湘文化的一大特點(diǎn)，體現(xiàn)在樂邦是注重實(shí)效，講求實(shí)際，穩(wěn)健發(fā)展；同時(shí)又順應(yīng)時(shí)勢，開拓進(jìn)取，變革創(chuàng)新。

崇尚科學(xué)的精神。
迎接知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代迫近的挑戰(zhàn)，全廠上下尊重知識，尊重人才，以科技為動(dòng)力、為龍頭，以技術(shù)含量和知識水平始終保持領(lǐng)先。

團(tuán)隊(duì)至上的精神
現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)發(fā)展的趨勢，使分工越來越細(xì)，這更使得合作越發(fā)重要，上下一心，眾志成城，分工協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神是必須的。
3、企業(yè)性格
企業(yè)從上到下在經(jīng)營活動(dòng)中所表現(xiàn)
出來的 一貫的、總體的傾向，
是企業(yè)個(gè)性的體現(xiàn)，常常與企業(yè)的
各項(xiàng)活動(dòng)聯(lián)系在一起。
樂邦公司的企業(yè)性格


傳統(tǒng)文化精髓
天行健，君子以自強(qiáng)不息
地勢坤，君子以厚德載物
現(xiàn)代商業(yè)文化要義
競爭意識
效率觀念
公正態(tài)度
法制觀念
創(chuàng)新精神
湖湘文化特點(diǎn)
大氣性
開放性
現(xiàn)實(shí)性
政治性
4、價(jià)值定位
企業(yè)的價(jià)值取向，即價(jià)值觀念，
企業(yè)產(chǎn)品通常是載體，即企業(yè)的價(jià)值定位
由產(chǎn)品的價(jià)值定位來體現(xiàn)。
樂邦公司的價(jià)值定位
崇尚科學(xué)
講求實(shí)效
倡導(dǎo)奉獻(xiàn)
關(guān)注人文

５、經(jīng)營方針
企業(yè)經(jīng)營的大原則，
指明企業(yè)經(jīng)營的大方向。




６、經(jīng)營策略
為了一定的經(jīng)營目標(biāo)所采取的 方法、
手段和途徑的總和。

是帶我們到達(dá)目的地的船。
品牌戰(zhàn)略
借導(dǎo)入CIS之機(jī)，推行品牌戰(zhàn)略，

以產(chǎn)品品牌激活企業(yè)品牌，企業(yè)品牌

再帶動(dòng)系列產(chǎn)品品牌。
整合營銷
以廣告為突破口走整合營銷之路

提高產(chǎn)品無形含量、附加價(jià)值的比重，

使效益倍增。
區(qū)域突破
從區(qū)域市場重點(diǎn)突破，

輻射周遭，

穩(wěn)扎穩(wěn)打，連點(diǎn)成線，連線成面。
7、行為準(zhǔn)則
(1) 要求和標(biāo)準(zhǔn)：





（2）主要條目：

８、道德規(guī)范
與行為準(zhǔn)則有一定聯(lián)系，
但它偏于職工的自律，內(nèi)省，
也因如此，它的作用是前者不能替代的。




五、理念識別的傳達(dá)形式
企業(yè)理念制定后，要采取一定形式
以人際傳播、團(tuán)體傳播和大眾傳播
的方式傳達(dá)出去，
在企業(yè)內(nèi)部達(dá)成共識，成為企業(yè)
凝聚力的源泉，
在企業(yè)外部樹立一致的良好形象，
并取得 社會公眾的認(rèn)同。
信息的三種傳播方式
人際傳播：如交談、通知、批評
團(tuán)體傳播：如培訓(xùn)、開會
大眾傳播：如廣告、新聞
理念識別的傳達(dá)形式
標(biāo)語
口號
企業(yè)歌曲
座右銘
廣告
１、標(biāo)語

用簡短的句子將
企業(yè)理念的核心內(nèi)容寫于
條幅、墻壁和標(biāo)牌等上列于各處，
以形成一種精神氛圍。
奮發(fā)拼搏 創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌
企業(yè)靠我們發(fā)展 我們靠企業(yè)生存
產(chǎn)品是基礎(chǔ) 市場是軸心 科技是龍頭 管理是后盾 人才是關(guān)鍵
品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)
２、口 號
內(nèi)容與標(biāo)語相似，但用來呼之于口。
先憂后樂 上下求索
奮發(fā)拼搏 力創(chuàng)輝煌
一切為了健康和快樂
３、企業(yè)歌曲
為配合理念識別而專門譜寫的歌曲。
４、企業(yè)座右銘
將企業(yè)信條以橫幅、條幅等書法形式
陳列于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人辦公室，時(shí)時(shí)警醒自己。

企業(yè)家是企業(yè)的人化
企業(yè)是企業(yè)的物化
眼光落在遠(yuǎn)處 事情從手頭做起
產(chǎn)之出 在于人
觀念的落后是最大的失敗 觀念的落后是企業(yè)落后的根源
人的能力層次圖
1、知識
2、技能 看得見的，
容易具備的
3、思維方式

4、觀念
5、潛能的激發(fā) 看不見的，
也是最重要的
５、企業(yè)廣告
廣告是產(chǎn)品的一部分，
產(chǎn)品是企業(yè)的一部分。
廣告不僅要直接促進(jìn)銷售，更要體現(xiàn)
企業(yè)的內(nèi)在精神，在長期上樹立
產(chǎn)品乃至企業(yè)的良好形象。
總廠廣告語
上下求索天下之樂

上下求索天下樂

我們追求天下之樂


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