列車車載電視媒體效果研究報告

研究背景和目的
研究背景和目的
研究方法
研究結(jié)果總述
火車車載電視媒體效果主要指標
該線路車載電視媒體有效到達率達到92％，也就是說，92％的乘客會觀看電視中播放的內(nèi)容。
從收視時間來看，受眾收看車載電視播放的節(jié)目和廣告的時間很長，平均占到整個旅程的1/3，也就是說，12小時的旅程中乘客平均收看時間是4小時。與電視等主流媒體相比，列車車載電視受眾收視時間從絕對時長和收視/投放的比例來講，都是非常有優(yōu)勢的。說明這種媒體形式的觸達效率比較高。
從媒體形象來看，火車車載電視的表現(xiàn)也非常好，乘客普遍對這種媒體形式非常歡迎和喜愛。
火車車載電視媒體效果主要指標
火車車載電視媒體受眾特征
北京－哈爾濱線的乘客中，中、青年人占的比例比較高，男性比較多。
總體而言，這些乘客的特征是：收入比較高、受過比較好的教育、不少人身居管理層或其他較高的職位。通常，具有以上特征的人群也有比較高的實際消費力和消費潛力。
乘客中很多人經(jīng)常乘坐火車，因此，火車車載電視對于這些乘客的重復(fù)觸達率比較高。
火車車載電視形象
乘客大多是單獨旅行或2人旅行，因此，旅途中有很多空閑的時間。而車載電視的安裝，為旅客提供了一個消磨時間的好方法。因此，乘客對于車載電視非常歡迎，認為它是列車上一個吸引人的服務(wù)項目，提高了列車的檔次。
乘客會花比較多的時間來觀看電視中播放的節(jié)目，其中新聞和娛樂類節(jié)目最受歡迎。當然，不同的乘客對節(jié)目的偏好也有所不同，因此，在編排內(nèi)容時，應(yīng)考慮廣告所針對的目標消費群體的喜好，將廣告安排在適當?shù)墓?jié)目前后播放。
有關(guān)廣告
對于節(jié)目中插播的廣告，乘客普遍都能接受，而且對廣告播放的時間也比較寬容，1小時的節(jié)目中如果插播10分鐘的廣告，大部分乘客都是能接受的。
由于乘客中高收入高教育程度的人比較多，因此，很多乘客對IT、汽車等高端產(chǎn)品的信息非常感興趣。投放此類廣告能收到比較好的效果。
與日常生活相關(guān)的產(chǎn)品也是人們興趣的焦點，服裝、日用品和食品飲料的廣告會吸引很多乘客的注意。
另外，旅游相關(guān)的品類，如酒店、餐飲等，也非常適合在列車上投放。
有關(guān)廣告
目前安裝車載電視的列車，都是設(shè)施比較完備、高檔的。列車的舒適環(huán)境對于車載電視媒體中播放的廣告的形象也有積極的幫助。廣告的播出能比較有效的幫助提升和改善品牌的形象。
一. 受眾特征及其出行習慣
火車乘客人群構(gòu)成－人口特征
火車乘客人群構(gòu)成－社會背景
火車乘客人群構(gòu)成－收入狀況
乘客出行習慣－出行頻率
乘客出行習慣－出行頻率
乘客出行習慣－乘坐目的
乘客出行習慣－是否有旅伴
乘客出行習慣－適合火車旅行的時間長度
二. 車載電視廣告效果
1、廣告觸達效果
對車載電視的關(guān)注程度
觀看節(jié)目/廣告的時長
觀看節(jié)目/廣告的時長
2、媒體形象
對車載電視的接受程度
對車載電視中播出廣告是否能接收
對車載電視中播出的廣告是否相信
車載電視對列車形象的幫助
車載電視廣告對品牌的幫助

列車車載電視媒體效果研究報告