戰(zhàn)略管理咨詢實務(ppt)
一、定義
雖然企業(yè)戰(zhàn)略是一門新興的學科，甚至在管理科學領域中也是一門相對年輕的學科，但在軍事上很早就利用了有關戰(zhàn)略的概念。我國偉大的軍事家孫武早在公元前360年撰寫的《孫子兵法》就是一本軍事戰(zhàn)略方面的書籍?！掇o海》中對戰(zhàn)略一詞的解釋是“軍事名詞，指對戰(zhàn)爭全局的籌劃和指揮。它依據(jù)敵對雙方的軍事、政治、經(jīng)濟、地理等因素，照顧戰(zhàn)爭全局的各個方面，規(guī)定軍事力量的準備和運用。”
在英語中，戰(zhàn)略(strategy)來源于古希臘的“stratagla”，是一個與軍事有關的詞語，其含義是指“將軍指揮軍隊的藝術”?？藙谌S茨(Clausewitz)在其巨著《戰(zhàn)爭論》中指出：“戰(zhàn)略是為了達到戰(zhàn)爭的目的而對戰(zhàn)斗的運用”。毛澤東同志在《中國革命戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略問題》中提出“戰(zhàn)略問題是研究戰(zhàn)爭全局的規(guī)律性的東西”，“凡屬帶有要照顧各方面和各階段性質(zhì)的，都是戰(zhàn)爭的全局，研究帶全局性的戰(zhàn)爭指導規(guī)律，是戰(zhàn)略學的任務。”盡管不同的軍事家或戰(zhàn)略家對戰(zhàn)略這一概念的表述有所不同，但均指出其主要含義是指“對戰(zhàn)爭全局的籌劃和謀略”。
在軍事上，戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(或策略)之間有著很重要的區(qū)別，戰(zhàn)術是圍繞著戰(zhàn)略而制定的。長期以來，雖然人們一直在爭論軍事戰(zhàn)略原理對企業(yè)的普遍適用性，但是，越來越多的人承認軍事戰(zhàn)略對企業(yè)管理有著非常重要的借鑒作用。
除軍事領域的應用外，戰(zhàn)略的價值與理論同樣適用于諸如政治、經(jīng)濟等其他領域。將戰(zhàn)略的思想和理論運用于企業(yè)經(jīng)營管理之中，便產(chǎn)生了企業(yè)戰(zhàn)略這一個概念。同時也帶來了企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略、企業(yè)營銷管理戰(zhàn)略、企業(yè)人力資源戰(zhàn)略、企業(yè)財務管理戰(zhàn)略、企業(yè)生產(chǎn)管理戰(zhàn)略、企業(yè)公共關系戰(zhàn)略、企業(yè)質(zhì)量管理戰(zhàn)略

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