香滿(mǎn)樓牛奶媒介推廣策劃方案
該期間廣東省牛奶類(lèi)廣告總額為4209萬(wàn)元，其中電視媒體投放為3583萬(wàn)元，報(bào)紙媒體投放為626萬(wàn)元，沒(méi)有雜志投放，比例為85%：15%：0%，電視媒體占主導(dǎo)地位。但在戶(hù)外廣告中仍能發(fā)現(xiàn)有部分的牛奶類(lèi)廣告。
51類(lèi)有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的牛奶品類(lèi)廣告中前十二位品牌廣告總額達(dá)3877萬(wàn)元，占整個(gè)品類(lèi)廣告的92.1%。
排名第一、二、三位的為維他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分別為776萬(wàn)、750、535萬(wàn)。三類(lèi)品牌占廣告總量的48.9%。
其中蒙牛、伊利、晨光牛奶廣告額中報(bào)紙媒體所占份額超過(guò)30%份額；而維他、汾煌、子母牛奶廣告中幾乎沒(méi)有報(bào)紙投放。
該期間牛奶類(lèi)廣告量遠(yuǎn)不如飲料類(lèi)和水產(chǎn)品類(lèi)廣告的廣告量，但必須注意兩類(lèi)廣告的影響。
牛奶品類(lèi)廣告投放區(qū)域相對(duì)較為集中，這與品類(lèi)的特性有關(guān)，牛奶深入到小型、低收入城市的難度較大。
牛奶類(lèi)廣告投放前十位城市廣告額達(dá)3985萬(wàn)元，占整個(gè)廣東省廣告總量的94.7%。
廣州市投放廣告總額為2206萬(wàn)元，深圳市投放廣告總額為733萬(wàn)元，汕頭廣告投放總額為440萬(wàn)元，三者積累總額3378萬(wàn)元，占廣東省廣告投放總額的80.6%。
廣東省內(nèi)投放中除廣州市、深圳市、汕頭市投放量較大外，其他城市廣告投放較為平均，一般為20-100萬(wàn)元左右。
香滿(mǎn)樓廣告總量為19.2萬(wàn)元，占總體廣告量的0.5%
香滿(mǎn)樓的廣告重點(diǎn)時(shí)期為二月份
電視媒體是香滿(mǎn)樓的重點(diǎn)投放媒體，占88.5%，,電視投放版本為5”，投放媒體為省有線臺(tái)，報(bào)紙媒體只占11.5%的份額
投放地區(qū)集中在幾個(gè)城市，區(qū)域很小，其中廣州是絕對(duì)的重點(diǎn)
伊利牛奶廣告總量為534萬(wàn)元，占總體廣告量的12.7%，為維他奶、汾煌牛奶之后第三位
它的廣告重點(diǎn)時(shí)期在99年為五月和八月，但2000年廣告突發(fā)性的增加，特別是六月廣告量高達(dá)197萬(wàn)元，有可能是伊利廣告大量增加的前兆
電視、報(bào)紙媒體兼顧，兩者的比例為57.3%：42.7%；其中電視媒體以5” 15“ 20“ 30”多種電視版本，報(bào)紙主要投放在投放該市場(chǎng)前期的地方大報(bào)上，黑白與彩色版本兼有。
投放地區(qū)集中在深圳和廣州、汕頭，是深圳市牛奶投放量最大品牌，占深圳市廣告總量的36%。
該品牌可能是采取實(shí)用原則，在深圳效益回收較好，但是需預(yù)防它大舉進(jìn)入廣州市場(chǎng)。


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