諸城市摩托車調查報告
諸城概況

諸城地處山東半島東南部，東近海濱名城青島，南臨新興港口石臼港。全市總人口104萬，總面積2183平方公里，城區(qū)面積48平方公里，人口12萬。
作業(yè)內容及時間

5月27日至6月7日
擬訂項目內部計劃書、確定抽樣城市，并設計、修改、確定調查問卷； 6月8日至6月9日
前往抽樣城市招收、培訓訪問員； 6月10日
進行抽樣調查并訪問當?shù)亟涗N商；
6月12日至6月14日
數(shù)據(jù)錄入，進行統(tǒng)計分析，作出市場調查報告。
市場調查主體報告
本次市場調查共發(fā)出問卷195份，回收178份，其中有效問卷153份，抽樣合格率為78.5%，超過70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實情況。（見附表一）
消費者情況

消費者收入水平
摩托車使用狀況
消費者偏好（顏色、音樂）
消費者認為進口摩托車與國產摩托車的區(qū)別
對“歐豹”品牌的第一反應
消費者收入水平

月收入在300-800范圍內的消費者分別占各自年齡段的81.3%，71.4%，74%，而800-1500則分別占3.1%，28.5%，18.1%，也就是說23周歲以上的消費者更具有購買摩托車的經濟實力。而實際上容易被廣告打動又具有經濟實力的消費者應該是28—35周歲的消費者，所以重點銷售目標群應該定位在28—35周歲的消費者身上。（見附表二-附表六）
消費者色、音偏好

男女性消費者都更趨向于冷色調（藍、紫色為主），但并不集中，暖色調（橙、紅色為主）仍有相當多的喜愛者，因此在色調設計上不必過分追求顏色的沖擊力，而只要注意和諧即可。（見附表八）
三成消費者傾向于輕音樂，而近六成的消費者對音樂無所謂，所以在背景音樂的選擇上應該選擇輕音樂。（見附表九）




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