企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定內(nèi)部研討

內(nèi)容 頁碼

A. 戰(zhàn)略相關(guān)術(shù)語的定義和作用 3


B. 公司的戰(zhàn)略 9


C. 如何制定公司戰(zhàn)略 19


D. 制定戰(zhàn)略的幾種工具介紹 49

戰(zhàn)略相關(guān)術(shù)語異同比較
公司愿景和使命都受到某些內(nèi)部和外部因素的影響
愿景是面對未來設(shè)計的愿望的具體表述
愿景為什么是必須的？
使命應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

關(guān)鍵1：戰(zhàn)略是意圖架設(shè)連接當(dāng)前現(xiàn)狀和期望未來之間的橋梁
關(guān)鍵2：由于戰(zhàn)略涉及“博奕”競爭以獲取優(yōu)勢，它天生是一種智力活動
關(guān)鍵3：戰(zhàn)略思考必須相互協(xié)調(diào)并轉(zhuǎn)化為行動計劃
關(guān)鍵4：獲得一致認(rèn)同是一項復(fù)雜的過程，涉及許多利益相關(guān)者之間的平衡
關(guān)鍵5：市場 你選擇競爭的舞臺是成功的最終/唯一評判
關(guān)鍵6：不同的功能戰(zhàn)略必須協(xié)調(diào)一致，共同組成公司、業(yè)務(wù)單位和產(chǎn)品的戰(zhàn)略
“戰(zhàn)略是為獲取持續(xù)性競爭優(yōu)勢而設(shè)計的各種行動的綜合”
公司戰(zhàn)略管理是在過去一個世紀(jì)中逐漸發(fā)展而來的
公司為何需要一種規(guī)范化的戰(zhàn)略流程?

中國企業(yè)將面臨更深層次的，戰(zhàn)略上的，成本上的，國際化的以及品牌的高度綜合化競爭的市場環(huán)境
在企業(yè)戰(zhàn)略的理論、實踐經(jīng)驗等方面的異常薄弱將嚴(yán)重阻礙中國企業(yè)在未來競爭更加殘酷，更加國際化的市場中的生存與發(fā)展
戰(zhàn)略的目的在于構(gòu)建聯(lián)結(jié)企業(yè)現(xiàn)狀與未來目標(biāo)的橋梁
制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)根據(jù)不同的戰(zhàn)略層次和戰(zhàn)略內(nèi)容加以分別考慮和規(guī)劃
戰(zhàn)略制定包括四個核心要素
初步審計或第一印象
第一印象或初步審計的作用在于盡快提供有關(guān)戰(zhàn)略重點的印象
通常在公司得到的常規(guī)信息來源足以形成第一印象
外部分析
一個管理完善的公司在其追求目標(biāo)時，應(yīng)將外部環(huán)境的機會和威脅考慮在內(nèi)
盡管在環(huán)境分析中公司和業(yè)務(wù)單位兩個層次有著不同的側(cè)重點，但兩者都需要評估市場吸引力
外部分析的第一部分是宏觀環(huán)境分析
公司宏觀環(huán)境的六大主要組成部分必須予以系統(tǒng)地分析
宏觀環(huán)境分析旨在適當(dāng)?shù)臅r機對最重要的和公司無法影響的因素進行診斷分析
存在眾多的信息和技術(shù)來源以判斷重大的宏觀經(jīng)濟趨勢和它們可能產(chǎn)生的后果
內(nèi)部分析
內(nèi)部分析以外部分析為基礎(chǔ)，重點在于發(fā)現(xiàn)公司的強項和弱項
內(nèi)部分析同時將當(dāng)前業(yè)績和未來前景考慮在內(nèi)
在對內(nèi)部分析進行評估時，應(yīng)考慮以下因素
內(nèi)部分析主要由財務(wù)/成本分析、銷售分析、資源分析構(gòu)成
評估/綜合
在綜合過程中，外部和內(nèi)部分析的結(jié)果都結(jié)合在一起進行評估
羅蘭•貝格公司建議采用模塊化的戰(zhàn)略制定流程，并配合以相應(yīng)的反饋和綜合機制
與企業(yè)外部分析首先將側(cè)重在現(xiàn)有的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域
如果企業(yè)無法針對現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)建立競爭優(yōu)勢，或企業(yè)有可能利用現(xiàn)有競爭能力建立新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)時，我們還將對新的業(yè)務(wù)發(fā)展機會進行系統(tǒng)的分析與搜索
在進行市場分析的同時，羅蘭•貝格公司還將展開全面的內(nèi)部評價
制定戰(zhàn)略的過程不僅要求有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S，更需要具有創(chuàng)造性和敏銳的直覺
在進行綜合分析和戰(zhàn)略制定階段，工作將分四個步驟進行
羅蘭•貝格公司還將對戰(zhàn)略框架方案進行相應(yīng)的財務(wù)估算并細化成詳細的行動方案


思考戰(zhàn)略時一個基本工具是SWOT分析
SWOT分析將內(nèi)部和外部分析結(jié)合在一起
TUI公司的SWOT分析為進一步成功發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)
GAP分析
潛力/差距分析的目的在于檢驗公司從基本業(yè)務(wù)到未來可能發(fā)展極限之間的現(xiàn)有潛力
對現(xiàn)有潛力和基本業(yè)務(wù)(經(jīng)營差距)及完全發(fā)展范圍(戰(zhàn)略差距)之間的差距進行分析
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