某地區(qū)果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)
文本名稱 ××地區(qū)果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū) 受控狀態(tài)
編 號(hào)
一、調(diào)研目的
1．初步了解樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市甜型果汁飲料的市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析××市場(chǎng)果汁飲料的整體情況。
2．收集樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市不同品牌果汁飲料的市場(chǎng)分布，銷售價(jià)格、銷售狀況以及同一品牌果汁飲料的產(chǎn)品分類、銷售價(jià)格、銷售狀況，并進(jìn)行對(duì)比分析。尋找××市場(chǎng)最佳突破點(diǎn)。
3．了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的需求層次、品牌認(rèn)知程度。
4．了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者的飲料（果汁飲料）類型、習(xí)慣、場(chǎng)合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場(chǎng)消費(fèi)者。
二、調(diào)研方法
1．大型商場(chǎng)超市的走訪和調(diào)研。
2．與部分商場(chǎng)超市促銷員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研。
3．與部分商場(chǎng)超市消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研。
4．在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充。
三、調(diào)研概況
1．2007年4月1日至2007年4月10日對(duì)主要大型商場(chǎng)和超市進(jìn)行了市場(chǎng)走訪和調(diào)研。
2．此次調(diào)研的大型商場(chǎng)和超市包括：××超市、××超市、××倉(cāng)儲(chǔ)超市、××商品超市、××超市等18家店。這些商場(chǎng)超市為××地區(qū)知名度較高的商場(chǎng)超市，幾乎壟斷了××地區(qū)大部分百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于樣本地區(qū)各地，可以比較真實(shí)地反映××地區(qū)市場(chǎng)果汁飲料銷售現(xiàn)狀。
3．本次調(diào)研普遍感受到消費(fèi)者在選擇果汁飲料時(shí)較為看重產(chǎn)品品牌、包裝、價(jià)位、果汁濃度和容量。以上5點(diǎn)是促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)果汁飲料產(chǎn)品的主要因素。而在選擇時(shí)更注重品牌，對(duì)品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度。像××、××等強(qiáng)勢(shì)品牌，在××市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷售佳績(jī)。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。例如××品牌，因?yàn)樵谝恍┵u(mài)場(chǎng)開(kāi)展了免費(fèi)品嘗、買(mǎi)3送1等促銷活動(dòng)，銷售量有了明顯的提升。
4．在××市場(chǎng)果汁飲料主要品牌排序：××、××、××、××。××大約占××%左右的市份額。
5．果汁飲料的適應(yīng)面廣、消費(fèi)群體大。在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)女性對(duì)果汁飲料更加青睞。在一般的家庭消費(fèi)中，為了適應(yīng)全家所有人的口感，購(gòu)買(mǎi)時(shí)選擇果汁飲料的可能性要大。
詳見(jiàn)以下調(diào)查資料。（略）
四、調(diào)研內(nèi)容
1．主導(dǎo)產(chǎn)品品牌情況。（略）
2．銷售情況。（略）
3．消費(fèi)者調(diào)研。（略）
五、結(jié)論
通過(guò)對(duì)果汁飲料的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，得出以下4條結(jié)論。
1．在樣本市場(chǎng)上，各種品牌果汁飲料競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)的四大國(guó)內(nèi)品牌（××、××、××、××）占據(jù)市場(chǎng)果汁飲料主導(dǎo)地位，約占××%的市場(chǎng)份額。
2．市場(chǎng)整體上果汁飲料消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。以2005年為例，當(dāng)年的果汁飲料銷量?jī)H為××××萬(wàn)元，2006年則達(dá)到×××××萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為×××%。
3．強(qiáng)勢(shì)品牌市場(chǎng)細(xì)分明確，終端完善，品種、價(jià)格齊全，這在銷售中占有很大的優(yōu)勢(shì)。
4．品牌知名度成為果汁飲料市場(chǎng)消費(fèi)者的首選因素，其次則是價(jià)格；味道、濃度、容量、價(jià)格是消費(fèi)者選擇果汁飲料比較注重的方面。

某地區(qū)果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)