省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析
省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的 商業(yè)價(jià)值再分析


衛(wèi)視覆蓋分析


衛(wèi)視收視率、收視份額
廣西地區(qū)

四川地區(qū)
江西地區(qū)





總 結(jié)
2002年省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋進(jìn)一步增強(qiáng)，總收視人群持續(xù)增加，并且在今后仍有上升空間；
省級(jí)衛(wèi)視在收視率、收視份額上仍舊占據(jù)非常有利的競(jìng)爭(zhēng)位置，整體收視的交叉互補(bǔ)性也非常明顯；
較低的千人成本保證客戶的媒介投資回報(bào)；

AC尼爾森2002年 全國(guó)廣告商調(diào)查



客戶對(duì)省級(jí)衛(wèi)視整合傳播 認(rèn)可度提高
省級(jí)衛(wèi)視整合傳播和中央級(jí)媒體是覆蓋全國(guó)的 最佳廣告投放渠道；
產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場(chǎng)潛力是決定客戶青睞某 個(gè)電視臺(tái)的最關(guān)鍵因素；
選擇省級(jí)衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和 ‘收視率高’；
案例：3個(gè)月營(yíng)業(yè)額上升60%
"去年，我們娃哈哈總產(chǎn)值60個(gè)億，純利潤(rùn)達(dá)9個(gè)億。比前年整體上升50%。在投放省級(jí)衛(wèi)視之后3個(gè)月的時(shí)間營(yíng)業(yè)額上升60%。目前我們的茶飲料已經(jīng)供不應(yīng)求，今年一開始娃哈哈就實(shí)現(xiàn)了開門紅……"這是娃哈哈集團(tuán)總裁宗慶后在娃哈哈媒體聯(lián)合懇談會(huì)上的講話。
省級(jí)衛(wèi)視整合傳播商業(yè)價(jià)值
區(qū)域市場(chǎng)交叉覆蓋，更靈活
省級(jí)衛(wèi)視形象和銷售兼顧，更實(shí)用
卓越的性價(jià)比，更合算


省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力


創(chuàng)新廣告特點(diǎn)
一、省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新廣告擁有更大空間。
省級(jí)衛(wèi)視衛(wèi)視擁有豐富的節(jié)目資源，廣告主和廣告公司可發(fā)揮的余地更大。
二、創(chuàng)新廣告的收視率穩(wěn)定。
創(chuàng)新廣告特別強(qiáng)調(diào)廣告與節(jié)目的融合，節(jié)目的個(gè)性及在觀眾中的影響力可以直接投射到企業(yè)品牌身上，收視率更穩(wěn)定。
創(chuàng)新廣告特點(diǎn)
三、采用創(chuàng)新廣告更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。
創(chuàng)新廣告還強(qiáng)調(diào)廣告與觀眾的互動(dòng)，可以降低甚至消除觀眾對(duì)廣告的心理抵觸情緒，從而實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的深度溝通。

四、創(chuàng)新廣告具備唯一、獨(dú)占、不可復(fù)制的屬性。

五、創(chuàng)新廣告投入產(chǎn)出比非常高。
創(chuàng)新廣告形式
衛(wèi)視正在努力
加大推廣活動(dòng)力度：各省級(jí)衛(wèi)視從去年至今，在全國(guó)范圍內(nèi)的推廣活動(dòng)（聯(lián)誼會(huì)、征訂會(huì)、推廣會(huì)等）可謂層出不窮，讓客戶更加了解省級(jí)衛(wèi)視；
注重媒體品牌建設(shè)：許多省級(jí)電視臺(tái)逐漸開始在各種專業(yè)雜志/報(bào)紙等進(jìn)行跨媒體宣傳，媒體品牌意識(shí)已經(jīng)形成；
營(yíng)銷人員素質(zhì)提升：省級(jí)衛(wèi)視在營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)上投入更多的資源，通過培訓(xùn)、咨詢等增強(qiáng)整體銷售力。
我們相信，衛(wèi)視整合傳播必定能創(chuàng)造更好的傳播效果！
謝 謝！

省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析