施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃
施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃

北京慧聰廣告公司
一九九九年 七月
市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)
中國(guó) -極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?chǎng)
開(kāi)放程度越來(lái)越高
人口方面 - 中國(guó)的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲） 達(dá)2.3億 - 龐大的消費(fèi)群體。
嚴(yán)格的計(jì)劃生育政策要求人們采取更為安全， 有效的避孕措施。
”第三產(chǎn)業(yè)“的發(fā)達(dá)和婚外性行為的迅速增加。

因此， 施露蝶面臨著良好的市場(chǎng)前景和巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
廣告戰(zhàn)略
品牌定義：
施露蝶 - 現(xiàn)代女性的自我保護(hù)之道

品牌的個(gè)性/形象：
親近， 可信， 女人味道。
廣告戰(zhàn)略

全方位， 立體式的傳播組合， 旨在營(yíng)造強(qiáng)大的市場(chǎng)聲勢(shì)和宣傳攻勢(shì)
廣告戰(zhàn)役組合
電視廣告 - 30秒/15秒
報(bào)刊，雜志廣告 - 整版/半版/通欄
戶(hù)外廣告 - 各地主要街道， 地鐵等
電臺(tái)廣告
店面促銷(xiāo)品 - 海報(bào)，桌卡，掛旗...
公關(guān)活動(dòng)
促銷(xiāo)活動(dòng)
廣告目標(biāo)
迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)

樹(shù)立施露蝶關(guān)愛(ài)女性健康， 關(guān)注女性生活的品牌形象。


創(chuàng)意策略
統(tǒng)一的品牌形象代言人

親切感人的溝通方式以達(dá)成與女性情感上的交流， 從而培養(yǎng)她們對(duì)品牌/產(chǎn)品的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度

廣告預(yù)算

30，000，000元

（99年8月 - 2000年3月）
預(yù)算地區(qū)分配
媒體預(yù)算分配
電波媒體預(yù)算分配
印刷媒體預(yù)算分配
中央媒體預(yù)算分配
媒體選擇（電視）
在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時(shí)間段進(jìn)行30”或15”的廣告投放.
所選擇電視節(jié)目為： 女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目； 以及新聞段的時(shí)間。
媒體選擇（雜志）
高檔女性雜志：
時(shí)尚，世界時(shí)裝之苑，瑞麗， 新周刊， 新現(xiàn)代畫(huà)報(bào)，
普通女性雜志
女友，知音， 女性月刊， 希望， 家庭， 上海服飾， 青年文摘， 網(wǎng)友
醫(yī)學(xué)健康類(lèi)雜志
家庭醫(yī)生， 健康之友
媒體選擇（中央類(lèi)報(bào)紙）

南方周末， 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)， 中國(guó)電視報(bào)

健康報(bào)， 中國(guó)醫(yī)藥報(bào)...
媒體選擇（地方報(bào)紙）
當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報(bào)、都市報(bào)類(lèi)媒體。
例：北京 上海
北京晚報(bào) 新民晚報(bào)
北京青年報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)
北京廣播電視報(bào) 上海每周電視報(bào)
精品購(gòu)物指南

總結(jié)
一個(gè)嶄新， 強(qiáng)大的品牌即將在中國(guó)隆重登場(chǎng)
施露蝶將會(huì)成為女性的保護(hù)者， 也必將成為女性談?wù)摰脑掝}

施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃