提案中市場分析的表現(xiàn)
大處著眼 立體展現(xiàn)
提案是策劃方案的創(chuàng)意表現(xiàn) 而決不是策劃方案的簡單重現(xiàn)
全面的市場分析 可以是充滿創(chuàng)意的方案基礎(chǔ) 同樣可能是四平八穩(wěn)的方案基礎(chǔ)
市場分析的本質(zhì)涵義
系統(tǒng)的分析 創(chuàng)意的表達(dá)
市場——分析的著眼點(diǎn)
以小組為基礎(chǔ)的工作，成員必須先完成對市場資料的閱讀
表達(dá)程序——分析的體現(xiàn)
營銷策劃在網(wǎng)絡(luò)廣告中的獨(dú)特位置
網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌建設(shè)作用相對較弱，因此各類營銷活動成為了主角

純品牌廣告在投放過程中是無法監(jiān)測的，而營銷活動成功與否重在參與，是明確可辨的

如何激發(fā)參與是可以有分析基礎(chǔ)的
網(wǎng)絡(luò)廣告提案的特殊性
品牌廣告的創(chuàng)意思維是令人興奮的，而營銷活動的創(chuàng)意是需要回味的

表達(dá)營銷策劃，更要表達(dá)營銷信息廣告的創(chuàng)意
要訣
對資料的充分閱讀
以客戶為假象消費(fèi)者
全面分析為內(nèi)核，綜合引證為主要手段
任何時(shí)候，弱化單純的分析
只有策劃市場 沒有市場策劃
幾個(gè)正在求解的問題
如何控制提案過程中市場分析的度？
如何提高提案對于不充分信息的兼容性？

提案中市場分析的表現(xiàn)