文化產業(yè)市場營銷
文化產業(yè)市場營銷 專題講座
主講：中國市場營銷職業(yè)認證辦授權講師 陳汐
本講座基本內容
文化和文化產業(yè)
市場營銷的七個基本概念
文化產業(yè)的市場運作
第一講 文化和文化產業(yè)
文化源于拉丁文，原意是對土地的耕耘，對作物的培養(yǎng)及人本身的開化與修養(yǎng)
文化是一種包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習慣在內的繁雜整體。 ——愛德華·泰勒 《原始文化》
1-1文化營銷——文化與營銷
物質資源總會枯竭，唯有文化才能生生不息
營銷過程在實物上表現(xiàn)的是產品傳遞以滿足需要的過程，而在內層方面，則是一種文化價值的傳遞和達到滿意的過程
在一定意義上，現(xiàn)代市場營銷是物化營銷和文化營銷的結合，營銷離不開文化
文化是土壤，產品是種子，營銷就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗
1-2文化產業(yè)——第三產業(yè)的主力軍
1-3文化產業(yè)——發(fā)展?jié)摿薮?
文化產業(yè)正在成為國民經濟的支柱產業(yè)，是本世紀最有前途的產業(yè)之一
文化產業(yè)有知識密集、技術含量高、附加值高、少污染、可以多次重復開發(fā)、不斷轉換的特點
文化產業(yè)對經濟增長直接推動，對社會發(fā)展影響深刻，將是未來發(fā)展最為迅猛、利潤最為可觀的產業(yè)之一
上個世紀下半葉以來，發(fā)達國家的文化產業(yè)在眾多產業(yè)中后來居上，成為增長最快的產業(yè)
北京市2001年的文化產業(yè)增加值占全市GDP的4.6%，達到130億元，已顯現(xiàn)支柱產業(yè)的勢頭
1-4產業(yè)屬性和市場導向
文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律：看市場的“臉色”
市場需求：市場經濟條件下產業(yè)生存的基本條件
市場需求產生的前提：顧客滿足
顧客滿足的前提：營銷適當
營銷適當?shù)那疤幔菏袌稣{研
當前的市場現(xiàn)實：尋找并開發(fā)顧客，調整并逐步完善產業(yè)
1-5文化產業(yè)≠文化事業(yè)
文化事業(yè)：具有公益性、無償性，它以國家投資為主，其他社會投入為輔，目的是為了滿足公眾文化生活需要，不以營利為目的
文化產業(yè)：具有市場性、營利性。它雖然要為社會提供文化產品和服務，也有一定的公益性，卻是一種企業(yè)行為，主要是接受市場調節(jié)，具有營利目的

文化產業(yè)市場營銷