奇強形象CF創(chuàng)意提案
奇強形象CF創(chuàng)意提案
2000/04/14
思源廣告
營銷目標
從鄉(xiāng)鎮(zhèn)進軍都市，實現(xiàn)戰(zhàn)略性轉移。
廣告目標
塑造全新的奇強品牌形象。
問題的焦點
在新的目標市場：

奇強是什么？
什么人喜愛她？
什么人用她？
奇強 自身分析
是國內(nèi)最大的化工集團屬下的洗滌用品品牌；
產(chǎn)銷量自９６年集團成立起一直領先于同類企業(yè)；
銷售網(wǎng)絡健全，特別農(nóng)村及中小城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡已非常成熟；
消費者 心目中其產(chǎn)品的價格性能比最高．
奇強 自身分析（續(xù)）
一直采用“村包圍城市”的策略，
價格低，包裝外觀較土氣；
被認為是農(nóng)民用的品牌；

分析結論
由于 奇強一直走質優(yōu)價低的價格路線，以農(nóng)村為目標市場，導致其品牌形象在都市人心目中品牌認同度不高，被認為是廉價的貨品．
競爭對手的分析（一）
競爭對手的分析（二）
他們在說什么：
雕牌——下崗、溫情；
浪奇——校園、清純；
白貓——卡通、生動、活力；
立白——明星、幽默；
碧浪——對比、強強聯(lián)合；
巧手——婆媳間的對比、生活化；
解決之道


重新定位


我們的策略
建立奇強精明賢惠、懂得持家的都市主婦親切形象．

這是因為：
“奇強”是行業(yè)中的龍頭大哥，在質量上有著勿容置疑的權威。
“奇強”的洗滌用品照顧到顧客的每一種需要，都有與之相適應的產(chǎn)品。
“奇強”的價格性能比居同行首位，價格適中，物超所值。
奇強的定位
奇強，
帶給千家萬戶優(yōu)質而實惠的美好生活
利益點
直觀，真實，動心。
目標消費群
城市中20~50歲的家庭婦女

重傳統(tǒng)，圖實惠，有經(jīng)驗，
求效果，看感受
她們的消費習慣
20~30歲——受廣告影響較大，注重產(chǎn)品的品牌形象；對價格關心較少；
30~40歲——會留意廣告，但不大受其影響，注重產(chǎn)品的品牌、質量與價格的綜合水平；
40~55歲——不易受廣告影響，注重產(chǎn)品的質量及價格等實際問題。

什么廣告風格容易影響她們
20~30歲——感性、前衛(wèi)、潮流……
30~40歲——感性+理性
40~55歲——理性+感性。

“感性+理性”的感受會較易影響她們。

創(chuàng)意策略
創(chuàng)意概念
由于奇強，而上演了一幕幕溫馨、都市味十足的生活畫卷。

風格調(diào)性
時尚 、健康、親切，就如身邊的故事。
廣告語


奇強，美滿生活每一天 ！
創(chuàng)意表現(xiàn)
《溫情篇》
《生活篇》
《著想篇》

奇強形象CF創(chuàng)意提案