中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題

中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題

一、引言
品牌化是企業(yè)競爭的尚方寶劍，品牌化是中國企業(yè)發(fā)展的方向，品牌化是中國企業(yè)成長的必由之路。打造中國著名品牌乃至世界著名品牌是中國眾多企業(yè)家的夢想。海爾、長虹、格蘭仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他們引領(lǐng)著更多的企業(yè)走向國際。中國名牌戰(zhàn)略的實(shí)施就是中國企業(yè)夢想的偉大實(shí)踐。中國加入WTO，這個(gè)夢想的實(shí)踐就更加緊了。 然而，中國企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施也存在許多問題。
二、中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 
1、急功近利,沒有長遠(yuǎn)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略。
許多企業(yè)認(rèn)為,做品牌是以后的事,目前企業(yè)要以生存為主，再圖發(fā)展，眼光緊盯著短期利潤,缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,更不會(huì)為品牌工程的建設(shè)而大把“破費(fèi)”。 
三、中國企業(yè)多品牌經(jīng)營存在的主要問題
1、定位高度重合 內(nèi)斗不斷
品牌定位的高度重合使中國企業(yè)面臨著這樣一個(gè)殘酷的事實(shí)，當(dāng)推出新品牌時(shí)，沒有擊敗競爭對手的品牌，往往是首先擊敗了自家的品牌。
四、結(jié)束語
　經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和實(shí)踐都告訴我們：消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理的產(chǎn)品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠 誠顧客，在市場競爭日益激烈的趨勢下，企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營問題，以品牌抓住消費(fèi)者，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，才是企業(yè)的生存之道。

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