戰(zhàn)略制勝——工業(yè)品銷售戰(zhàn)略規(guī)劃、總結(jié)與工作溝通
戰(zhàn)略制勝——工業(yè)品銷售戰(zhàn)略規(guī)劃、總結(jié)與工作溝通詳細內(nèi)容
戰(zhàn)略制勝——工業(yè)品銷售戰(zhàn)略規(guī)劃、總結(jié)與工作溝通
戰(zhàn) 略 制 勝
——工業(yè)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃實操
課程背景:
不能用戰(zhàn)術(shù)的勤奮,掩蓋戰(zhàn)略的懶惰!營銷戰(zhàn)略直接關(guān)聯(lián)企業(yè)的營銷目標,尤為重要
!本課程致力解決以下問題:
● 營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容包含什么?
● 文化為什么會在根本上影響總體戰(zhàn)略?
● 什么樣的文化能促進目標達成?
● 產(chǎn)品應(yīng)該怎么定位及定價?
● 企業(yè)應(yīng)該建立怎樣的人才戰(zhàn)略?
課程特色:有意思、有深度、有落地!
有意思:課程沒趣,就失敗了一半!本課程采用幽默案例、時事新聞案例、與學(xué)員緊密
相關(guān)的案例等方式,讓課程生動有吸引力。
有深度:思考不能low!本課程旨在揭示問題本質(zhì),并構(gòu)建模型分析原理,引導(dǎo)學(xué)員能深
入思考,加深記憶。
有落地:不能落地的都是忽悠!本課程將教給學(xué)員使用工具、模型進行實操演練,可以
在課堂上,即對本崗位問題進行分析,制定出改善方案。
課程時間:2天,6小時/天(可根據(jù)企業(yè)實際需求進行定制)
課程對象:工業(yè)品企業(yè)營銷體系,管理崗位及準管理崗位人員或各類儲備干部等;企業(yè)
高層管理者等。
適用范圍:工業(yè)原材料、元器件、工業(yè)設(shè)備、安防工程、中央空調(diào)等B2B工業(yè)品銷售企業(yè)
課程大綱
第一講:工業(yè)品行業(yè)解讀
1. 工業(yè)品的產(chǎn)品解讀
1. 工業(yè)品的概念
2. 工業(yè)品產(chǎn)品特點
1. 工業(yè)品營銷特點解讀
1. 工業(yè)品的營銷特點
2. 工業(yè)品的銷售過程
第二講:工業(yè)品營銷戰(zhàn)略綜述
營銷戰(zhàn)略的范疇
1. 文化策略
2. 組織與人才策略
3. 產(chǎn)品策略
4. 價格策略
5. 渠道策略
6. 宣傳促銷策略
營銷戰(zhàn)略的制定
營銷戰(zhàn)略的依據(jù)
戰(zhàn)略的選擇
第三講:打造營銷文化策略
文化決定基礎(chǔ)
核心價值觀決定企業(yè)文化
企業(yè)文化決定營銷文化
文化是可以打造的
讓文化為目標服務(wù)
提煉營銷文化
打造營銷文化
案例分析:G公司銷售團隊為什么崩盤?
落地演練:提煉打造本企業(yè)的營銷文化。
第四講:組織與人才策略
構(gòu)建切合目標的組織
檢查組織與發(fā)展的契合度
建立可裂變發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)
落地演練:對本公司組織結(jié)構(gòu)的反思
建立發(fā)展型人才策略
人才配合組織的發(fā)展
指導(dǎo)人計劃
管理者儲備計劃
案例分析:K公司人才為什么會斷層?
第五講:產(chǎn)品策略
產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律
產(chǎn)品競爭力分析
正確識別產(chǎn)品的生命周期
案例分析:G公司產(chǎn)品輸在哪里了
落地演練:分析本公司產(chǎn)品競爭力
布局有競爭力產(chǎn)品
不一樣的波士頓矩陣
制定產(chǎn)品策略
落地演練:制定自己的產(chǎn)品策略
第六講:價格策略
價格分析
價格競爭力分析
客戶反饋
落地演練:分析本公司產(chǎn)品價格競爭力
價格策略的幾種方式
統(tǒng)一定價法
加成法
面價法
反饋法
落地演練:制定自己的價格策略
全篇總結(jié)
——互動問答環(huán)節(jié)——
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鐵軍制勝——工業(yè)品銷售人才的選育用留 02.26
鐵軍制勝——工業(yè)品銷售人才的選育用留實操課程背景:銷售太難招了!這是很多工業(yè)品行業(yè)老板發(fā)出的感慨!電子商務(wù)的崛起,分流了很大一部分銷售人員,愿意在線下風(fēng)吹雨淋跑業(yè)務(wù)的少了;另一方面,工業(yè)品一般專業(yè)性很強,合適的銷售人員不好找。好不容易招到了,也培養(yǎng)好了,他卻輕輕地走了,不留下一片云彩!本課程致力解決以下問題:●這么專業(yè)的產(chǎn)品,怎么樣才能快速招到合適的銷售人員
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銷售團隊管理實戰(zhàn)技能的提升—— 02.26
多管齊下——銷售團隊管理實戰(zhàn)技能的提升課程背景:對于很多企業(yè)來講,銷售團隊是最難建設(shè)及管理的團隊,沒有之一!管嚴了怨聲載道,紛紛跳槽;管松了行為散漫,不出業(yè)績,真是一管就死,一放就亂!而銷售管理者,往往是業(yè)務(wù)出身,缺乏科學(xué)的管理方式與工具,所以,在應(yīng)對銷售管理工作的高壓力性、管理的非現(xiàn)場性、業(yè)務(wù)的非標準化時一籌莫展??偨Y(jié)起來,銷售團隊管理有四難——難招、難管
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銷售團隊建設(shè)與激勵管理—— 02.26
建功勵業(yè)——銷售團隊建設(shè)與激勵管理課程背景:對于很多企業(yè)來講,銷售團隊是最難建設(shè)及管理的團隊,沒有之一!管嚴了怨聲載道,紛紛跳槽;管松了行為散漫,不出業(yè)績,真是一管就死,一放就亂!同時,銷售工作的高壓力性、管理的非現(xiàn)場性、業(yè)務(wù)的非標準化,讓銷售管理工作,責任大、任務(wù)重,激勵是必須的,但一做激勵,員工會說你是在灌雞湯,畫大餅!總結(jié)起來,銷售團隊管理有四難——難
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移動互聯(lián)時代的銷售管理—— 02.26
移動互聯(lián)時代的銷售管理課程背景:對于很多企業(yè)來講,銷售團隊是最難管理的團隊,沒有之一!管嚴了怨聲載道,紛紛跳槽;管松了行為散漫,不出業(yè)績,真是一管就死,一放就亂!移動互聯(lián)時代的到來,更加劇這種情況——整天捧著手機的,你也不知道他是在工作,還是在玩兒;不爽了,手機上就可以找工作,幾乎是一鍵跳槽!銷售工作的高壓力型、管理的非現(xiàn)場性、業(yè)務(wù)的非標準化,讓銷售管理工作
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總結(jié)制勝——工業(yè)品銷售的總結(jié)、計劃與管理溝通課程背景:曾子曰,吾日三省吾身。學(xué)習(xí)沒有總結(jié)很難提高,工作也是。其實銷售工作都是離不開總結(jié)的,除年度總結(jié)、季度總結(jié)、月度總結(jié)外,日報、周報、周會、客戶研討等也是總結(jié),沒有總結(jié)就不能形成有效計劃!總結(jié)與計劃形成了管理的溝通。本課程致力解決以下問題:●制定怎樣的周報(日報)才是有效的?●年度會議怎么開,才能效果最大化?
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大客戶銷售技能提升 02.26
信任制勝——大客戶銷售技能提升課程背景:你見或不見,大客戶就在那里。20的大客戶貢獻80的產(chǎn)值,但大客戶往往是眾所周知的客戶,競爭的激烈也是理所當然的,我們往往門都進不去!進了門也是坐冷板凳,作為B角供應(yīng)商,甚至C角。進門并坐穩(wěn),才能突圍!客戶沒有把更多的生意給你,根本原因就是你沒能取得信任!本課程從建立信任的底層邏輯出發(fā),延展到大客戶關(guān)系管理的方法論,主要
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經(jīng)久不息——經(jīng)銷商管理實戰(zhàn)技能提升課程背景:經(jīng)銷商(代理商)作為企業(yè)的合作伙伴,不僅可以讓企業(yè)借力其當?shù)刭Y源,迅速擴大市場,還可以分擔企業(yè)經(jīng)營壓力,規(guī)避企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。選對了經(jīng)銷商,企業(yè)就成功了一半!但選錯了經(jīng)銷商,市場就會死一片!經(jīng)銷商對當?shù)厥袌龅挠绊懯墙^對的!但經(jīng)銷商的選擇,又充滿了矛盾,有實力的經(jīng)銷商,往往經(jīng)銷的產(chǎn)品品類多,容易把你當成替補隊員;沒實力的
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工業(yè)品銷售技巧—— 02.26
巧奪天工——工業(yè)品銷售技巧課程背景:中小客戶利潤薄,大客戶門難進——大客戶往往是眾所周知的客戶,競爭的激烈也是理所當然的,我們往往門都進不去!進了門也是坐冷板凳,作為B角供應(yīng)商,甚至C角。怎樣才能突圍?客戶沒有把更多的生意給你,根本原因就是不夠信任!本課程致力解決以下問題:搞定客戶的套路有哪些?面對客戶的閉門羹,我們怎樣破局?工業(yè)品銷售就是要吃請送嗎?怎樣建
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過程制勝——工業(yè)品銷售的過程管理 02.26
過程制勝——工業(yè)品銷售的過程管理實操課程背景:我只看結(jié)果!如果一個銷售領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常這樣說,基本可以斷定,這不是一個合格的銷售領(lǐng)導(dǎo)!結(jié)果導(dǎo)向,也是過程為結(jié)果服務(wù),而不是不注重過程!實際上,沒有好的過程,就不會有好的結(jié)果!即使有偶然性違背這個規(guī)律的事件,也是不可模型化及復(fù)制的!也是不能傳播和學(xué)習(xí),從而產(chǎn)生規(guī)?;绊懙?。那工業(yè)品的銷售,行業(yè)不同,企業(yè)不同,客戶不同,能
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領(lǐng)導(dǎo)制勝——做個出業(yè)績、育人才的好領(lǐng)導(dǎo)課程背景:員工因為平臺而進入企業(yè),卻因為領(lǐng)導(dǎo)離開企業(yè)!好領(lǐng)導(dǎo)不僅能帶領(lǐng)員工達成業(yè)績,還會讓員工不斷成長,甚至成為一個好領(lǐng)導(dǎo)!工業(yè)品行業(yè)有自己的基因,每個企業(yè)也有自己的特點,怎樣能成為具有自己企業(yè)特色的好領(lǐng)導(dǎo)呢?本課程致力解決以下問題:●如果建設(shè)一支出業(yè)績,又穩(wěn)定的團隊?●銷售人員毫無斗志怎么辦?●每個領(lǐng)導(dǎo)者都有自己的特點
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