野蠻創(chuàng)新系列：青年旅舍如何在中國(guó)野蠻生長(zhǎng)

 作者：金錯(cuò)刀    190

有方法，有野心，更理解本土，更兇猛的產(chǎn)品，更強(qiáng)悍的需求把握，“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，于無聲處聽驚雷，不可思議大生意。這就是我所說的野蠻創(chuàng)新。
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青年旅舍在中國(guó)絕對(duì)是一個(gè)最為獨(dú)特、野蠻生長(zhǎng)的樣本，很奇怪吧，這種低成本的旅舍方式，在中國(guó)完全是高價(jià)路線，卻也生存的不錯(cuò)，遍地開花，甚至成為小資標(biāo)簽。所以說，在中國(guó)，一切皆有可能。但是，為什么？最近看到，趙婧妍在SOHO小報(bào)上寫了一段披露文字，感覺蠻有意思。

1、青年旅舍的低價(jià)模式完全被顛覆。青年旅舍的出發(fā)點(diǎn)式建立一個(gè)專門為青年提供住宿的旅舍，有一些基本的關(guān)鍵詞“安全、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、隱私、環(huán)保”。但是在“青年旅舍”這種商業(yè)模式，在中國(guó)的工商注冊(cè)里，沒有“旅舍”這一說，只能按“旅館”審批，但按“旅館”來走，就牽涉到涉外接待的條件——磁卡門鎖、電視監(jiān)控、煙感設(shè)施、噴淋裝置等等，再加上沒有免稅政策、沒有志愿者當(dāng)前臺(tái)，成本就上去了，也就是說，從“快餐”升級(jí)到了“大餐”。

2、這絕對(duì)是對(duì)青年旅舍商業(yè)模式的強(qiáng)悍打擊，這就是接下來的問題：你怎么讓青年花大價(jià)錢去住設(shè)備簡(jiǎn)單的旅舍。青年旅舍的經(jīng)營(yíng)者們很快找到了另一個(gè)藍(lán)海，那http://fanshiren.cn就是主打用戶體驗(yàn)牌。忽略平價(jià)這個(gè)主題，主攻青年、旅行、小資、邂逅等野驢體驗(yàn)，主攻背包客，主攻文化消費(fèi)。

3、事實(shí)證明，這種轉(zhuǎn)型是成功的。趙婧妍提供了不少中國(guó)青年旅舍的照片，所有青年旅舍都采取了類似的主打用戶體驗(yàn)的模式，例證之一就是他們擁有極其類似的風(fēng)格：花里胡哨的風(fēng)俗大廳，有個(gè)吧臺(tái)，有個(gè)書籍雜志柜，麗江的布燈罩，宜家的長(zhǎng)沙發(fā)，一面墻上貼滿了照片和旅舍的感悟留言，如果再有幾只慵懶的貓，那氣場(chǎng)就更合適不過了。

4、別以為這種用戶體驗(yàn)很好搞，其實(shí)頗有難度，要搞出個(gè)性和情趣來，其實(shí)不容易。試看例子：鳳凰古鎮(zhèn)的青年旅舍掛著一塊木牌“不走尋常路，只愛陌生人”；杭州馬燈部落青年旅舍的墻上刷著“頹廢在此，是為了生命的怒放”，“像豬一樣過日子，像狗一樣曬太陽，一切解放！”

金錯(cuò)刀
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