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　　蘋果的“酷”毋庸置疑，但是把“酷”轉化成銷售額和利潤卻不是人人都能做到。蘋果做到了，不僅因為他們擁有“酷產品”還塑造了“酷文化”。

　　撰文＝ 許鳳婷

　　蘋果的加速度到達了有史以來的最高。1月18日，蘋果電腦公司公布了截至 2005年12月31日的2006財年第一季度的財務報告，這是蘋果有史以來營業(yè)額和盈利最高的財季。蘋果的純利潤達到5.65億美元，第一財季的總收入為57.5億美元。蘋果共發(fā)貨125.4萬臺Macintosh電腦和1404.3萬部iPod。發(fā)貨量與去年同期相比，分別增長了20%和207%。

　　憑借著iPod nano、視頻iPod以及迷你Mac等新產品，蘋果電腦繼續(xù)行走在技術和創(chuàng)新浪潮的最前端。蘋果的產品在全球都遭遇到了模仿和抄襲，但蘋果的領頭人喬布斯卻不屑一顧，甚至諷刺道，“那些產品就算是人家送你一臺，你也不會拿來用?！?/p>

　　這就是喬布斯的高明之處，他不僅制造“酷產品”，更善于制造“酷文化”，這些是競爭者怎么也無法拷貝的。

　　從iPod看蘋果的“酷產品”

　　iPod實在太火了，它甚至成了創(chuàng)新的代名詞，有人甚至把它當做動詞使用。2006年2月初，美國一個名為IPAC的組織甚至發(fā)起一場“iPod我們的參議員” 的行動，號召美國民眾捐款用以購買iPod贈送給美國的參議員。目的是讓這些參議員親自體驗創(chuàng)新的科技，以增強促進創(chuàng)新、保護版權的意識。

　　除了iPod shuffle、iPod nano、視頻iPod等系列產品，以及每首歌曲99美分的iTunes網上音樂下載服務，喬布斯還不斷給iPod加入一些新酷的東西，比如，他成功游說迪斯尼公司把《迷失》(Lost)等熱播電視連續(xù)劇放到網上，用戶可以以每集1.99美元的價格通過iTunes下載到iPod上播放。

　　蘋果每年一度的Macworld展會是一個展示“酷”的風向標，在1月10日于舊金山舉辦的Macworld06展會上，蘋果推出了采用英特爾酷睿雙核處理器的全新iMac，以及iPod Radio Remote電臺遙控器等，喬布斯則把“激動人心”這個詞匯用在了iLife

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