《孫子兵法》如何指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行？

文/蔣小華

《孫子兵法》不僅是一部博大精深的世界軍事巨著，同樣對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)管理具有極大的價(jià)值。給我們提供了許多思考問(wèn)題，解決問(wèn)題的方法，使我們辦起事來(lái)多幾分智慧，少走些彎路。

孫子認(rèn)為把握“道、天、地、將、法”五個(gè)因素是取得戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的根本。

道者，令民于上同意，可與之死，可與之生，而不危也；

孫子認(rèn)為，贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，就要能使上下同心同德，人們甘愿與之同生共死，而不害怕任何危難。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，即很好地執(zhí)行就需要上下同心目標(biāo)一致，企業(yè)如何將愿景、戰(zhàn)略目標(biāo)有效地使上下溝通一致，得到大家的支持與擁護(hù)，讓所有的人懂得“我們?cè)谧鲆患_的事”，至少是共同認(rèn)可的事。目前有多少的企業(yè)讓全員深刻地理解與擁護(hù)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)呢？上下同心呢？不得不檢討這些問(wèn)題。

天者，陰陽(yáng)、寒暑、時(shí)制也；地者，遠(yuǎn)近、險(xiǎn)易、廣狹、死生也；

孫子認(rèn)為，在用兵時(shí)要注意的晝夜晴雨，嚴(yán)寒酷熱，春夏秋冬等氣候情況。同時(shí)也要知道距離的遠(yuǎn)與近，地勢(shì)的險(xiǎn)峻與平坦，地域的寬闊與狹窄，是死地還是生地等地理?xiàng)l件。在運(yùn)用到企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行的層面，就是要思考與確認(rèn)戰(zhàn)略本身是否符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，相關(guān)條件是否具備，尤其是人力資源的配備。所謂天時(shí)、地利、人合也。

將者，智、信、仁、勇、嚴(yán)也；

戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，要考察將帥是否具有足智多謀、言而有信、仁愛(ài)部下、勇猛果斷、治軍嚴(yán)明等素質(zhì)和能力。那么，企業(yè)戰(zhàn)略有效的執(zhí)行與最高指揮官有關(guān)莫大的關(guān)系，他的智慧與決斷的能力，他的信守承諾與關(guān)愛(ài)員工的品格起到至關(guān)重要的作用。高層領(lǐng)導(dǎo)有什么樣的領(lǐng)導(dǎo)力，團(tuán)隊(duì)就有什么樣的執(zhí)行力。那些將戰(zhàn)略執(zhí)行失敗的原因歸于部下的執(zhí)行力是完全錯(cuò)誤的。

法者，曲制、官道、主用也。

法制是指軍隊(duì)的組織編制、軍事訓(xùn)練、管理教育、軍令法規(guī)、武器裝備、軍需供應(yīng)等情況。沒(méi)有嚴(yán)格的法制，戰(zhàn)爭(zhēng)不能取勝，企業(yè)中若沒(méi)有一套完善與嚴(yán)格制度，任何戰(zhàn)略執(zhí)行都只是空談而已。從某種意義上講，企業(yè)的成功70%靠制度化，30%靠人性化。

必以全爭(zhēng)于天下，故兵不頓而利可全，此謀攻之法也。不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也。

孫子認(rèn)為，軍事上追求的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是取得完全、徹底的勝利。即不僅要最大限度地保存自己的人力、物力和財(cái)力，而且要盡可能地保存敵方，最好能夠做到兵不血刃、不戰(zhàn)而勝。深層的道理在于戰(zhàn)爭(zhēng)的真正目的不是為了贏得戰(zhàn)爭(zhēng)，而是為了贏得和平?；谌珓俚乃枷?，不通過(guò)實(shí)際交戰(zhàn)就能戰(zhàn)勝對(duì)手，就不會(huì)付出太大的代價(jià)，而且也不會(huì)制造強(qiáng)烈的仇恨，這才是最高明的。他不是強(qiáng)調(diào)“不戰(zhàn)”，而是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略層面的較量，強(qiáng)調(diào)在實(shí)際交戰(zhàn)前間接的力量對(duì)抗。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中首先要思考如何避免商戰(zhàn)，通過(guò)謀略使對(duì)方放棄原來(lái)的戰(zhàn)略企圖，甚至化對(duì)抗為合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏，對(duì)抗性的競(jìng)爭(zhēng)只是迫不得已時(shí)才應(yīng)采取的措施。有的商家不惜一切代價(jià)擊倒對(duì)手，結(jié)果落個(gè)二敗俱傷，損人也不利己。

夫兵形象水，水之行避高而趨下，兵之形避實(shí)而擊虛。

孫子說(shuō)，用兵的規(guī)律就像水的流動(dòng)，水的流動(dòng)是避開(kāi)高處流向低處，用兵的規(guī)律就是要避開(kāi)敵方強(qiáng)大的地方而去攻擊薄弱的地方。背后的道理是攻其劣勢(shì)可以更好地利用你的有限資源，而且效率更高，獲取勝利的價(jià)值更大。攻其優(yōu)勢(shì)只會(huì)浪費(fèi)你的資源，而且耗時(shí)更長(zhǎng)，嚴(yán)重摧殘自己勝利的果實(shí)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要避免硬碰硬的商戰(zhàn)，要從更大的戰(zhàn)略對(duì)抗空間來(lái)尋求克敵良策。可以通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的研究找出自己的機(jī)會(huì)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究找準(zhǔn)自己的定位，通過(guò)采取新技術(shù)、新工藝來(lái)提高客戶價(jià)值，通過(guò)資源整合提高運(yùn)營(yíng)效率，從而以有限的資源創(chuàng)造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終有效地占領(lǐng)自己的目標(biāo)市場(chǎng)。像先前的藍(lán)海戰(zhàn)略思潮，我們的孫子在2500年前就已提出來(lái)了，不是嗎？

我專(zhuān)為一，敵分為十，是以十攻其一也，則我眾而敵寡；能以眾擊寡者，則吾之所以與戰(zhàn)者約矣。

孫子說(shuō)，通過(guò)集中我軍兵力，分散敵人兵力，從而造成敵寡我眾的有利態(tài)勢(shì)。集中兵力，反映了全局和局部的辯證關(guān)系，通過(guò)力量在點(diǎn)的聚焦而形成強(qiáng)大的突擊能力。反之，即使總體實(shí)力強(qiáng)大，但在兵力分散之后就會(huì)在局部處于劣勢(shì)。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的大小，取決于自身的資源與能力。當(dāng)企業(yè)的實(shí)力不是特別強(qiáng)大時(shí)，就要集中資源專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)或核心市場(chǎng)，從而在細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。反之，如果盲目擴(kuò)張，就會(huì)分散企業(yè)資源，從而導(dǎo)致各區(qū)域市場(chǎng)或各項(xiàng)業(yè)務(wù)均缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而被弱小的競(jìng)爭(zhēng)者所擊敗。

故兵貴勝，不貴久。激水之疾，至于漂石者，勢(shì)也；鷙鳥(niǎo)之疾，至于毀折者，節(jié)也。

孫子說(shuō)，用兵貴在速戰(zhàn)速?zèng)Q，而不曠日持久。湍急的流水飛快地奔瀉，以致能漂移巨石，這就是流速飛快的“勢(shì)”；鷙鳥(niǎo)高飛猛擊，以致能捕殺鳥(niǎo)雀，這就是短促迅捷的“節(jié)”。

速戰(zhàn)速?zèng)Q，可以節(jié)省資源；反之，就會(huì)過(guò)度消耗資源，而陷入不利境地。速度還可以充分利用有利的態(tài)勢(shì)，形成強(qiáng)大的沖擊力。對(duì)企業(yè)而言，速度同樣至關(guān)重要。企業(yè)迅速行動(dòng)，可以及時(shí)把握商機(jī)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)資源不足的劣勢(shì)；還可以提高新產(chǎn)品入市的速度，縮短客戶響應(yīng)時(shí)間，對(duì)市場(chǎng)形成沖擊，使對(duì)手難以應(yīng)對(duì)；還可以整合供應(yīng)鏈，提高運(yùn)營(yíng)效率，加速資產(chǎn)周轉(zhuǎn)。
在孫子兵法5900多個(gè)文字中，還有很多值得細(xì)細(xì)研究與實(shí)踐應(yīng)用的東西，對(duì)中國(guó)企業(yè)的商戰(zhàn)與管理有著重要借鑒意義。

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