終端有些產(chǎn)品,消費者為什么不買帳?
作者:王濟保 90
從終端的角度來分析問題:大家到市場走一走,多多思考一下就會發(fā)現(xiàn)其實像娃哈哈,可口可樂這樣的快消品巨頭也難逃新產(chǎn)品上市失利的命運。在中國新產(chǎn)品成活率只有5%,為什么呢?
第一:中國市場巨大,各個地方消費特點不一,很難總體把握14億人口的消費特點,產(chǎn)品應該有針對性的區(qū)域推廣。
第二:現(xiàn)在是市場競爭的年代,消費-全球品牌網(wǎng)-者對品牌有了很高的認識,有了品牌意思,讓消費者接受一個新品牌并占據(jù)心智資源是很困難的一件事情?,F(xiàn)在你到市場上看一下同一類的產(chǎn)品很難找到一種產(chǎn)品在那里售賣而是同時有很多廠家在一塊競爭。
第三:競爭對手太強大,市場占有率形成寡頭,基本無懈可擊,這時你要進入終究避免不了死亡。
第四:市場已經(jīng)進入成熟,各終端商不愿意推新品,新品半個月進一次貨不如舊品一天進點貨多,渠道上推介新品不積極。
第五:產(chǎn)品陳列臟亂差,沒有一點生動化陳列的意思,有很多產(chǎn)品消費者根本看不到而是在倉庫里等著過期調(diào)換。
第六:口味盲目跟隨,沒有自己的優(yōu)勢。
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