銷(xiāo)售人員如何推銷(xiāo)自己的想法

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不用說(shuō),在將來(lái),推銷(xiāo)的主要價(jià)值不在于產(chǎn)品,而是首先在于銷(xiāo)售本身時(shí),這些規(guī)則也是有用的。因此,這些是每位銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)人士應(yīng)該知道和理解的概念:

  規(guī)則之一:推銷(xiāo)觀念背后的思想。頂級(jí)廣告公司Cliff Freeman的總裁亞瑟·貝齊爾:“一種思想僅僅令人愉快和恰如其分是不夠的。有銷(xiāo)路的思想必須可擴(kuò)展到電視、報(bào)刊、播客、網(wǎng)頁(yè)、口口相傳、產(chǎn)品置入等等。正因?yàn)槿绱?,這一創(chuàng)意的表面水平往往不如探究該創(chuàng)意的產(chǎn)生來(lái)的重要,因?yàn)檫@一探究過(guò)程已經(jīng)深入到這個(gè)創(chuàng)意本身當(dāng)中了,這樣就可以確保它能夠在各種不同的情況下都成立。打牢這一基礎(chǔ)加強(qiáng)了客戶(hù)的信任,你和你的思想將如承諾的那樣交付。從某種意義上說(shuō),你不是推銷(xiāo)思想;你是讓想法變得可購(gòu)買(mǎi)。”

  規(guī)則之二:讓你的想法看上去好像需求量很大。電影編劇和好萊塢制片人大衛(wèi)·羅特曼:“如果一家工作室認(rèn)為另一家工作室在一次制作之后知名起來(lái),他們馬上表示出興趣,特別是如果你取得了一項(xiàng)說(shuō)明你能挑選出優(yōu)勝者的業(yè)績(jī)記錄。想法本身不重要,但是有可能主管會(huì)愚蠢地將事后證明成功的想法拒之門(mén)外。如果一家工作室的主管有比錯(cuò)過(guò)一次賺大錢(qián)的機(jī)會(huì)更討厭一件事情,那就是看另一家工作室的主管賺甚至更多的錢(qián)。”

  規(guī)則之三:利用過(guò)去銷(xiāo)售過(guò)的想法。Resource Associates的行政助理和撰寫(xiě)撥款提案的專(zhuān)家德博拉·蒙哥馬利:“搞清楚過(guò)去資助過(guò)哪些。在撰寫(xiě)提案之前,我聯(lián)系以前的獲獎(jiǎng)?wù)?,獲得其被批準(zhǔn)的提案的副本,并和他們討論整個(gè)過(guò)程。然后,我制定一項(xiàng)體現(xiàn)這一基本思想的戰(zhàn)略,強(qiáng)調(diào)會(huì)吸引基金組織的特定類(lèi)型的活動(dòng)和行動(dòng)。除此之外,我確保那些我擔(dān)保過(guò)的人實(shí)際能夠履行被批準(zhǔn)的提案中的思想。最后,問(wèn)題是無(wú)論是誰(shuí)在謀求被批準(zhǔn),其能力都要符合基金組織的授權(quán)。”

  規(guī)則之四:幫助他們感到一些疼痛。暢銷(xiāo)書(shū)作家和Storyleaders公司的共同創(chuàng)始人邁克爾·博斯沃思:“在最初的談話中,嘗試弄明白讓他們?cè)谕砩闲褋?lái)的事情是什么。問(wèn)這樣的問(wèn)題:‘如果你的主要經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)門(mén)歇業(yè)了,你會(huì)怎么做?’或者‘如果投資者不入股你的新戰(zhàn)略,你計(jì)劃如何作出反應(yīng)?’一旦你發(fā)現(xiàn)了痛處在哪兒,幫助他們?cè)O(shè)想一旦你的想法解決了這一問(wèn)題,他們會(huì)感覺(jué)多么的好。問(wèn)這樣的問(wèn)題:‘如果你能立即確定你的分銷(xiāo)商的客戶(hù),會(huì)有用嗎?’或者‘你有沒(méi)有想過(guò)改變你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),以便像客戶(hù)一樣重視投資者?’”
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