宣傳“中國制造”有點浪費

 作者：蔣小華    267

近日，我國政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。當我第一時間看到這則消息與廣告視頻時，腦海中有一種感覺，就是可能浪費了，與其宣傳“中國制造”不如宣傳“中國創(chuàng)造”，理由有三個：


　　第一，中國已是全球公認的“世界工廠”，前階段我們也早已如此定位。至于屬于高端品牌還是低質(zhì)廉價的層面，目前這個是不得而知的事實，當然，我們要提升與改變。遺憾的是，廣告創(chuàng)意中難以體現(xiàn)，訴求點也不夠明確，似乎還停留在“世界工廠”的層面，也沒有給人留下特別深刻的印象。


　　第二，我們也早已喊出“中國創(chuàng)造”的概念，雖然我們心知肚明，在這方面還有很長的一段路，但是只要明確了正確的方向，就不怕路遠。只有超前的思想才能引領(lǐng)超前的行動，思想一定走了行動的前面。


　　第三，“中國制造”要想真正地走出去，不去打造“中國創(chuàng)造”的標桿，其希望也是渺茫的，無論是廣告宣傳還是企業(yè)內(nèi)在的發(fā)展。與其宣傳“中國制造”不如宣傳“中國創(chuàng)造”，有了“中國創(chuàng)造”的旗幟，無論是世界消費者還是中國企業(yè)都是一個好的指引。


　　我不是廣告創(chuàng)意方面的專業(yè)人士，只是從一個廣告受眾的層面，說說自己的感受，總之，與當前的國際形勢和國家影響力不是很匹配。并非在否定“中國制造”這一形象宣傳工程，其工作是完全有必要的，也是我們的一大進步，只是階段性的定位不夠準確，還不具有鼓舞人心的力量，特別是中國在世界舞臺上影響力的提升。

蔣小華
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