商戰(zhàn)江湖：企業(yè)家的紅黑選擇

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或許讓企業(yè)家糾結的是現實環(huán)境很可能會讓自己的價值觀和道德底線迷失，如何在夾縫中做個好人？

　　馮侖在一個演講里說：學好這件事非常重要，所謂學好就是正確的價值觀，正確價值觀就是對是非的判斷，這件事情對三方面有影響：第一，你看未來的方向，一個企業(yè)家最重要的是挑戰(zhàn)不確定性，怎么在混沌當中看到潛流、激情、趨勢、危機、機會。這些靠什么東西來看？有理想的是對的，沒理想的看到的是眼前的錢，有理想的看到的是錢后面的趨勢。

　　附文：

　　GUCCI爭奪戰(zhàn)：讓規(guī)則說話

　　1999年，阿爾諾的LVMH集團試圖收購GUCCI，幾經周折沒有達成一致。GUCCI集團轉而找PPR集團入股。也許，正是阿爾諾本人的成功刺激了皮諾的雄心，雙方展開了一場GUCCI爭奪戰(zhàn)，甚至為此對簿公堂。他們的競爭也讓GUCCI的售價直線上升，最后皮諾付出88億美元的高價才成為這一品牌集團的大股東，他為此甚至不得不賣掉下屬公司來籌錢。

　　在這場商戰(zhàn)中，盡管外界認為有惡意的行為，但是從操作手段看，讓金錢說話的資本游戲規(guī)則主宰了其中的過程，即使是在雙方對簿公堂時也并未逾越道德底線。

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