福特：品牌弱勢(shì)背后的戰(zhàn)略糾結(jié)

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否認(rèn)出售馬自達(dá)股權(quán)的聲音尚未落定，福特又出乎意料地公布一系列重大人事變動(dòng)。

　　11月1日，福特亞太和非洲區(qū)總裁韓瑞麒將正式接替葛致諾成為新任福特中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO。此外，福特前澳大利亞及新西蘭總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arinBurela被任命為長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車新一任總裁，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)現(xiàn)任總裁沈英銓將于今年年底正式退休。

　　這是2008年以來(lái)福特中國(guó)高層管理人員的第二次“大換血”。隨著臺(tái)灣背景的高管沈英銓退休，福特中國(guó)之前的臺(tái)灣背景高管幾乎全部被來(lái)自福特總部的美籍高管替換。

　　這是一個(gè)遲來(lái)的變革。過(guò)去兩年里，福特亞太、福特中國(guó)、長(zhǎng)安福特之間流傳著權(quán)力重疊、人事內(nèi)耗的傳聞，涉及“臺(tái)灣籍”、“馬自達(dá)幫”等不同職業(yè)背景和籍貫的福特高管們。而最終的呈現(xiàn)結(jié)果是，今年前三季度，福特在華銷量約為41.9萬(wàn)輛 (包括13.3萬(wàn)輛商用車)，而老對(duì)手通用、大眾的這一數(shù)字分別為177.5萬(wàn)輛和147.6萬(wàn)輛。

　　顯然，福特中國(guó)這一業(yè)績(jī)與其在全球迅速回升的行業(yè)地位不符。按照福特的規(guī)劃，在未來(lái)10年間，福特汽車公司70%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將來(lái)自于亞太及非洲區(qū)，其中主要增長(zhǎng)將來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。

　　不過(guò)，福特中國(guó)顯然不認(rèn)為頻繁的人事調(diào)整是因?yàn)楦Ｌ乜偛繉?duì)于中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)不滿意。在發(fā)給本報(bào)的書面回復(fù)中，福特中國(guó)方面表示：“這輪人事變動(dòng)是為了使福特亞太區(qū)高管團(tuán)隊(duì)成員獨(dú)特的技能和經(jīng)驗(yàn)?zāi)芨玫胤?wù)福特澳大利亞和福特中國(guó)合資企業(yè)未來(lái)發(fā)展的需要。福特汽車公司總部對(duì)福特在中國(guó)的業(yè)績(jī)感到滿意。我們選擇此時(shí)來(lái)作出管理層的人事調(diào)動(dòng)是由于長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車有限公司現(xiàn)任總裁沈英銓先生將于年底退休。”

　

 糾結(jié) 弱勢(shì) 背后 戰(zhàn)略 品牌

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