中國日化業(yè)三大毒瘤的罪證

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員掌握，變相為低價位，造成新的價格空間，給經(jīng)銷商和營銷人員竄貨創(chuàng)造了機(jī)會

　　在經(jīng)營企業(yè)商品的時候，所有的經(jīng)銷商無一例外的都會考慮商品的投資回報率。如果企業(yè)市場推廣和拉力不足，預(yù)期的銷量沒有完成，而且又出現(xiàn)虧本的情況下，為了自身的利益，為了避免積壓庫存，竄貨拋銷就可能出現(xiàn)了。

　　值得我們關(guān)注的是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)店竄貨已對傳統(tǒng)分銷渠道形成了很大的沖擊和影響，網(wǎng)店因為其低廉的運營成本，通常以大大低于商超柜臺、專營店等銷售渠道的價格兜售產(chǎn)品，一方面嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)渠道分銷商的利益，使得傳統(tǒng)渠道的分銷商對企業(yè)監(jiān)管不力和任由其發(fā)展的行為怨聲載道。另一方面也是消費者因為同樣的產(chǎn)品不同的價格而降低了對品牌的信任，影響了企業(yè)和品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。作為企業(yè)廠家、網(wǎng)絡(luò)購物平臺本身如果能夠?qū)W(wǎng)店銷售采取正確而有效的監(jiān)管措施，因勢利導(dǎo)，不但能夠使傳統(tǒng)渠道分銷與網(wǎng)店銷售互相促進(jìn)，相得益彰，還能為企業(yè)和品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。

　　竄貨發(fā)生后，企業(yè)要反思自己的營銷政策，看哪些有沒有變相鼓勵經(jīng)銷商竄貨的獎勵政策，在何處有漏洞給經(jīng)銷商可乘之機(jī)。不把企業(yè)營銷政策上的漏洞堵住，跨區(qū)域竄貨、網(wǎng)店竄貨這類事件就會成為野草燒不盡，春風(fēng)吹又生，而其他經(jīng)銷商就會紛紛效法，到時候法不治眾，就會導(dǎo)致市場價格體系的崩潰，最終使市場瀕臨崩潰。

　　毒瘤三、忽悠(虛假廣告)

　　由于虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息，會誤導(dǎo)消費者和使用者，一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假信息，就會給消費者造成或大或小的損失，嚴(yán)重的會給消費者造成人身或財產(chǎn)的損害?；瘖y品廣告存在虛假宣傳也不是一兩天的事了，不管是大品牌還是小品牌、是國際品牌還是本土品牌涉嫌虛假宣傳的事時有發(fā)生。比如，洗發(fā)水廣告提出“頭屑不
 日化 毒瘤 罪證 三大 中國

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