中國的廣告人還缺什么？

 作者：蔡良寬    429

系列專題：
廣告人在路上
武俠大師古龍有這樣一句話：“有人的地方，就有江湖。”這話用在今天的廣告界也非常之恰當。中國廣告業(yè)隨著經(jīng)濟大潮一起成長，如今是派系林立，觀點紛呈。但最終還是跟書里，江湖中的武林一樣，分成了兩派：擁俗和貶俗。只不過，小說里總是分為正邪之分，但這里就完全不同。情形更象是去年爆發(fā)360和QQ大戰(zhàn)，雙方都說自己是了用戶考慮，但最終受害者卻是用戶。如今的俗雅之爭，雙方也都口口聲聲說自己的作法是為了客戶著想。

關(guān)于這些紛爭可以追溯到2002年。那年，國內(nèi)頗具知名度的葉茂中廣告公司捧了“十大惡俗廣告和十大惡俗廣告語”大獎，并宣稱要“將俗廣告進行到底”，一時間很多廣告人也跟著站隊，成為了其忠實的粉絲。但同時也招來反對者的不少磚頭和果皮。

在縱觀這幾年的這些爭論，也不難發(fā)現(xiàn)，雙方刁難多于說服，漫罵多于解析。根本不象小說里的的高手過招，刀光劍影中，處處暗藏殺機，招招指向敵人致命的要害。而是象一些沒修煉成功的河東獅子，比比誰的嗓門更粗，誰的聲音能壓得過誰。這也是這么多年來爭論難以休止的原因。

做為惡俗廣告的典型代表“腦白金”是很多年來爭論的焦點。雖然對于它是否真的成功，我還不是很不敢確定，但考慮到這么長時間，這么大量的廣告投入，如果不賺點錢是不可能維續(xù)的。但僅憑腦白金賺了錢，就說明腦白金成功了嗎？如果是，起碼這種成功贏得并不算漂亮，至少在西方人那里不會推崇。在眾多國人不惜冒著身敗名裂的危險試圖利用一些丑聞來提升自己知名度的年代里，德國水族館用“章魚帝”的事件，為我們上了教科書般的經(jīng)典一課。還有，能因為腦白金成功了，就說明了俗廣告更有效果嗎？那反過來，“黃金搭檔”廣告幾乎和“腦白金”一樣，并沒獲得成功，葉老的“海王金樽” 的失敗，是不是也可以證明了俗廣告更不具促銷力呢？
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