品牌資產(chǎn)并購的核心內(nèi)容是什么？

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品牌資產(chǎn)由哪幾個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成的，無數(shù)的專家都研究過這個(gè)問題，而且現(xiàn)在也還有無數(shù)的人正在提出有關(guān)品牌評(píng)估的模型或標(biāo)準(zhǔn)。

那么，看一個(gè)品牌的價(jià)值倒底要看哪些構(gòu)成因素？哪些是最為重要的？如何把握這個(gè)要點(diǎn)，以使我們對(duì)一個(gè)品牌的價(jià)值判斷是準(zhǔn)確的，這個(gè)至關(guān)重要。

其實(shí)，這個(gè)問題并非很難，關(guān)健要看你對(duì)品牌的認(rèn)知與理解，不要把其它因素的東西寫入品牌的貢獻(xiàn)率就好了，如果是這樣，對(duì)于一個(gè)品牌的評(píng)估可能就偏差很少。

毫無疑問，資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)以品牌為核心點(diǎn)，而不能用其它要素來佐證其品牌的價(jià)值點(diǎn)?，F(xiàn)在的品牌評(píng)估大多是營(yíng)銷與市場(chǎng)評(píng)估，并不是完全意義上的品牌評(píng)估。

“三度”是我們對(duì)品牌的常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但實(shí)際中，我們并沒有找到讓這三度落地的呈現(xiàn)，很容易用銷售來解釋，這肯定是一個(gè)誤區(qū)。那么，有人說了，沒有市場(chǎng)占有率，沒有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌價(jià)值何以體現(xiàn)。市場(chǎng)占有率是銷售的指標(biāo)，也是品牌當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，并不是一個(gè)品牌現(xiàn)在與未來全部表現(xiàn)值，不能做為唯一的指標(biāo)來看。因此，我們看品牌價(jià)值要看其“虛有”的認(rèn)知度，美譽(yù)度與忠態(tài)度，特別是在品牌的認(rèn)可度下市場(chǎng)占有率的潛力值，這個(gè)是最核心的。

品牌價(jià)值就是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品真實(shí)的購買力所構(gòu)成的無形資產(chǎn)。什么工廠，生產(chǎn)線，設(shè)備等等物理意義的資產(chǎn)，都不是最為核心的，它們應(yīng)是品牌資產(chǎn)外圍的因素構(gòu)成，但并不是主要的。

我們常說，可口可樂的工廠一夜之間被燒毀了，它一樣可以很快再建起來？很多人拿這句話來說明其品牌很強(qiáng)大，其實(shí)，在我看來，這與品牌的關(guān)系并非很大。因?yàn)?，你可口?
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