中國(guó)服裝品牌發(fā)展若干問答
作者：陳士信 470
1、近年來一些新興的服裝品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展非常迅速，比如美邦服飾、七匹狼、森馬服飾、搜于特（潮流在線）、星期六、報(bào)喜鳥、探索者、羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡等等。而且這些公司在資本市場(chǎng)上也獲得了很高的認(rèn)可度，證券公司、基金等給予了很高的估價(jià)。
但是與此同時(shí)，老牌的品牌服裝企業(yè)雅戈?duì)枴⑸忌脊煞?、紅豆股份、大楊創(chuàng)世等公司的服裝業(yè)務(wù)多年來一直徘徊不前，開開服飾等老品牌甚至已經(jīng)消失，市場(chǎng)上給予的估值也比較低。為什么會(huì)有如此大的反差？這些新品牌的成功的原因是什么？與老品牌在經(jīng)營(yíng)方面的不同之處在哪里？給予新品牌如此高的估值是否合理？老品牌發(fā)展不起來的障礙又在哪里？這些新品牌是否也會(huì)遇到這樣的問題？新品牌在發(fā)展過程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)和前景到底如何？
主業(yè)清晰、銷售及利潤(rùn)持續(xù)較快增長(zhǎng)、未來發(fā)展有潛力的企業(yè)，資本市場(chǎng)會(huì)給出較高的認(rèn)可（估值）；涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)的服裝企業(yè)主業(yè)不清晰，業(yè)績(jī)?nèi)菀撞▌?dòng)，發(fā)展相對(duì)緩慢，資本市場(chǎng)可能就不太認(rèn)可。
新品牌在這些方面可能做得比較好：成功的品牌塑造、持續(xù)的品牌維護(hù)（廣告宣傳投入），讓它們獲得相對(duì)理想的品牌溢價(jià)；銷售終端在全國(guó)的不斷拓展及店效的提升，持續(xù)推動(dòng)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)；建立了相對(duì)完整的加盟體系，借助外部資源實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張及品牌知名度的提升。與此同時(shí)，我們基本上沒看到或很少看到老牌服裝企業(yè)的廣告宣傳或品牌推廣。
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