Rick Milenthal：社交營銷先行者
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“現(xiàn)在正在發(fā)生的，是我在營銷領(lǐng)域從業(yè)三十多年來出現(xiàn)的最大變革。”
作為美國營銷機(jī)構(gòu)Engauge的創(chuàng)始人兼CEO，Rick Milenthal可以說屬于最先洞察社交媒體營銷機(jī)遇的那批人之一。早在2007年之時，開始露出苗頭的經(jīng)濟(jì)危機(jī)最先沖擊的就是Engauge所在的廣告創(chuàng)意行業(yè)，“經(jīng)濟(jì)的衰退，將企業(yè)的營銷預(yù)算變成了一項(xiàng)可有可無的支出。”經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的困境直接促進(jìn)了Engauge的轉(zhuǎn)型：從2007年起，Rick開始帶領(lǐng)員工對Engauge進(jìn)行一系列的變革，中心主題就是“將注意力放在廣告效果和衡量上，勇于接納非傳統(tǒng)的廣告形式如移動、數(shù)字和社交媒體，最終成為一種新型廣告代理公司”。這場轉(zhuǎn)型非常成功，Rick也因此被美國SMART BUSINESS雜志選為2010 智慧領(lǐng)導(dǎo)人之一。
現(xiàn)在，隨著Facebook的全球性擴(kuò)張和社交網(wǎng)絡(luò)的全球風(fēng)靡，這個臉上始終掛著燦爛笑容的美國人也將目光投向了美國之外，比如中國。今年，Engauge和中國威漢營銷傳播集團(tuán)成為合作伙伴，其所希望占據(jù)的，無疑是在現(xiàn)在中國還未啟動的社交媒體營銷市場的先機(jī)。
創(chuàng)意和技術(shù)并重
去年，美國食品公司Hershey’s請Rick Milenthal和他的團(tuán)隊(duì)為旗下巧克力品牌Reese’s的新花生黃油口味做推廣宣傳，他們選擇了Facebook作為新產(chǎn)品的推廣基地，來進(jìn)行和粉絲的溝通、收集他們對新產(chǎn)品的意見。
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