小家電步入品牌寡頭主導(dǎo)時(shí)代

 作者：許意強(qiáng)    430

豆?jié){機(jī)市場的九陽、美的雙雄領(lǐng)跑，微波爐市場的美的、格蘭仕領(lǐng)跑，智能電飯煲和電壓力鍋市場的美的一家獨(dú)大，電風(fēng)扇市場的美的連續(xù)多年遙遙領(lǐng)先，高端廚電市場的老板、方太持續(xù)領(lǐng)先。
隨著產(chǎn)品技術(shù)升級的加速，傳統(tǒng)小家電產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，最終推動了小家電業(yè)從“大小企業(yè)魚龍混雜”的無序競爭時(shí)代，迅速邁向了“品牌化規(guī)?；褟?qiáng)”的寡頭主導(dǎo)競爭時(shí)代。

日前，家電業(yè)資深市場調(diào)查公司中怡康時(shí)代發(fā)布了2011年一季度中國家電業(yè)報(bào)告，一季度家電業(yè)銷售額達(dá)到2696億元，與去年同期微增1.7%。不過，小家電產(chǎn)品的市場銷售額達(dá)到414億元，較去年同期增長5.9%，高于家電業(yè)平均增幅。

對此，中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指出，“隨著集團(tuán)軍擴(kuò)張、抱團(tuán)式作戰(zhàn)成為家電業(yè)新的發(fā)展趨勢，當(dāng)前家電業(yè)逐漸形成了海爾系、美的系、海信系等橫跨多個產(chǎn)業(yè)的龐大家電集群寡頭。最終他們以進(jìn)一步發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢，奠定了在大小家電行業(yè)中的話語權(quán)。”

據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年一季度，近吸式油煙機(jī)的銷售量同比增速為46.0%，觸摸型電磁爐同比增長率為28.6%，電腦型電飯煲的同比增長率為22.1%，不銹鋼式電熱水壺的同比增長率為26.9%，智能型電壓力鍋的同比增長率為48.2%，電熨斗中“掛燙機(jī)”產(chǎn)品同比增長率為96.7%。

 小家電 小家 寡頭 主導(dǎo) 步入 家電 時(shí)代 品牌

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