醫(yī)藥保健品的廣告效果為什么越來越差

 作者：張文    283

產(chǎn)品的推廣離不開廣告。曾經(jīng)在醫(yī)藥保健等功能性產(chǎn)品行業(yè)，一篇報紙廣告、一段電視廣告就可以把產(chǎn)品炒起來，銷售火爆，商家賺得盆滿缽滿。然而現(xiàn)在，一次電視廣告如泥牛入海，一篇報紙廣告起不了大的波瀾?！　?
　　廣告，再也沒有了當年的風光——任何營銷者都不得不面對當前的現(xiàn)實?！　?

　　廣告的效果為什么越來越差——任何為營銷找出路者，都會來深沉的思考這個問題?！　?

　　根據(jù)筆者分析，廣告效果越來越差的原因主要有以下四點：　　

　　一、廣告文案的原罪　　

　　廣告是溝通的藝術(shù)，然而在廣告文案界，把它變成了“廣告是忽悠的藝術(shù)”。這句話只在業(yè)內(nèi)私下流傳、拿不上臺面。誰忽悠的本事越大，誰就是廣告高手，道德跌破底線，市值-全球品牌網(wǎng)-才能漲停，這也是沒有辦法的辦法，形成了行業(yè)的潛規(guī)則。不成熟的市場環(huán)境，加上眾多無知的消費者喜歡聽忽悠的語言，人家都在吹牛忽悠，如果你誠實本分，不投其所好，被市場淘汰的風險就增大。　　

　　二、消費者越來越“聰明”　　

　　信息不對稱，是廣告文案能大吹特吹、忽悠消費者的根源。以前，廣大消費者由于對產(chǎn)品知識、醫(yī)學知識等了解甚少，廣告上的內(nèi)容不能分辨，再加上報紙電視等媒體是黨和國家的口舌，在群眾中的信任度高，所以廣告一出來，極易得到消費者的相信，消費者對廣告產(chǎn)品趨之若鶩，市場一下子就火爆起來了。所以以前就有三株包治百病、不管什 張文
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