一直非常關(guān)注凡客，既從記者的角度，也從消費(fèi)者的角度。此刻，在凡客誠(chéng)品四周年之際，請(qǐng)來了李宇春做代言人。
在李宇春之前，凡客誠(chéng)品請(qǐng)過韓寒、王珞丹、黃曉明做代言人。其中，筆者認(rèn)為，以思想獨(dú)特為標(biāo)志的韓寒是非常成功的凡客代言人，王珞丹、黃曉明雖然是年輕人喜歡的偶像明星，這兩個(gè)人也很有個(gè)性，但他們身上的個(gè)性特質(zhì)并不突出。
筆者雖然不是“玉米“，但一直很喜歡李宇春身上所呈現(xiàn)出來的獨(dú)特氣質(zhì)，中性化、我行我素，甚至我還看過網(wǎng)友整理出來的“宇春語錄”，因?yàn)槟鞘且粋€(gè)真實(shí)的李宇春，讓人看到一個(gè)80后年輕人的自信、從容、謙虛、淡定。今天的李宇春之所以擁有眾多的玉米粉絲，是因?yàn)樗砩纤鶄鬟f出來的80后一代人的奮斗精神，她的獨(dú)立、自由、積極、勇敢，已經(jīng)成為80后人群的態(tài)度。
事實(shí)上，李宇春作為中國(guó)第一個(gè)票選出來的娛樂明星，她的符號(hào)意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于娛樂意義。曾有一家手機(jī)企業(yè)咨詢，請(qǐng)何人代言才合適，筆者推薦的就是李宇春。但這家企業(yè)最后并沒有請(qǐng)代言人，也就不了了之。
李宇春生于1984年，在凡客誠(chéng)品的李宇春海報(bào)中，“生于1984”成了一個(gè)重要的口號(hào)。
1984，這一年份本來沒有什么，但因?yàn)橐槐締讨?middot;奧威爾《1984》的小說，讓這一年份打上了“自由”的標(biāo)簽，甚至喬布斯在為蘋果所做的廣告中也以“1984”大書特書這一自由特質(zhì)。但不同的是，蘋果的視頻廣告中呈現(xiàn)出來的更多是對(duì)自由的渴望，而凡客誠(chéng)品關(guān)于李宇春的第一張海報(bào)卻是以“憤怒”為特色。
凡客誠(chéng)品請(qǐng)來李宇春是對(duì)的，主打“生于1984”的自由意味也是對(duì)的，但唯一不對(duì)的地方就是海報(bào)上的“憤怒”。這一點(diǎn)非常的“不李宇春”，也不凡客。
不過，對(duì)同一事物，每個(gè)人的感受不同。筆者80后的表妹就很喜歡這張海報(bào)，她沒看出憤怒，反而呈現(xiàn)在她眼中的是一種“狠狠的”的表情。那正是她當(dāng)下的狀態(tài)：狠狠地工作，狠狠地生活。
每個(gè)人都渴望自由，但何為自由？在這個(gè)時(shí)代，在中國(guó)這片土壤上，到底何為自由？沒有答案。但聯(lián)系到凡客誠(chéng)品的品牌理念，我們可以這樣理解：通過獨(dú)特的服飾，從而彰顯自己的個(gè)性和品味，這就是一種自由。
當(dāng)更多的“1984”無法實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，李宇春也好，“生于1984”也好，這些符號(hào)所傳遞出來的信念，就是堅(jiān)持自己的個(gè)性和品味，這正是我們今天所能獲得的那一點(diǎn)點(diǎn)自由。
大多數(shù)能夠理解凡客誠(chéng)品請(qǐng)來李宇春的初衷，但如何在海報(bào)上更好地表達(dá)這種“自由與獨(dú)特個(gè)性”，這是凡客誠(chéng)品還需要思考的。
不過，70后解讀出來的是“憤怒”，80后解讀出來的是“狠狠的”，這或許正是凡客誠(chéng)品一直倍受矚目的原因，以話題性的營(yíng)銷帶來巨量的關(guān)注。
這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，未來更是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。對(duì)凡客誠(chéng)品而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同樣巨大。

今天，成立已經(jīng)四周年的凡客誠(chéng)品，正面臨著新的銳變。能請(qǐng)來“玉米”眾多的李宇春，這背后其實(shí)正體現(xiàn)著凡客誠(chéng)品的獨(dú)特品味，個(gè)性、自由、自我、自信、獨(dú)立，時(shí)尚，但如何把些特質(zhì)更好地傳遞給消費(fèi)者，甚至影響消費(fèi)者、如喬布斯一樣挖掘用戶潛在的需求，關(guān)注人性化層面的需要，甚至挖掘并滿足用戶“個(gè)性化、自我化”的消費(fèi)心理，這才是凡客誠(chéng)品目前更大的挑戰(zhàn)。

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