世界很小，地球也是村莊。營銷是一個人與人的游戲，出處充斥智慧和策略。不要聽信那些大師們將營銷弄得玄乎，營銷其實很簡單，就是柴米油鹽的利益。很多人將營銷做復(fù)雜了，那是因為他沒有真正地懂營銷。

沒有人不希望和平。

可是，從黃巖島、釣魚島、南沙、中沙、西沙，甚至于中國的西藏、新疆，從來沒有敵對的力量停止過活動。中國擺出一種和的姿態(tài)，拋出了“主權(quán)在我、共同開發(fā)”的主旨，換來的卻是越南、菲律賓、日本，甚至美國力量的變本加厲。

如果我們將黃巖島、釣魚島、三沙都拱手讓給別人，請問，能換來中國海上疆域的永久和平嗎？答案是否定的。因為，我們在清政府的時候就做過這個事情，割讓、租借、允許通商、允許駐軍等等，換來的是后來小日本長達八年的侵略。

本來，按照慣性思維，美國是大企業(yè)，他怎么會瓜分中型企業(yè)中國的市場，菲律賓、越南等是小企業(yè)，他怎么敢和我們競爭?？墒牵聦嵈_是相反，最強大的和最弱小的確成了我們的勁敵。市場和世界是想通的。從來沒有一家企業(yè)在市場上的忍耐、退讓能夠獲得競爭對手主動放棄市場上的步步緊逼。商戰(zhàn)雖然沒有硝煙，但是卻依然充滿了戰(zhàn)爭的智慧，也充滿了暴力。

不少老夫子最近十年一直鼓吹“和”的商業(yè)理念，外國的專家們?yōu)榇诉€創(chuàng)造了“競合”這個詞：認為商業(yè)的競爭不是目的，合作才是目的。這下好了，在那些認洋爹的專家們的宣導(dǎo)下，不少中國人都放棄了“戰(zhàn)”的企業(yè)思想和理念，上了專家們的當(dāng)。

所以，有不少企業(yè)家和當(dāng)年的慈禧、李鴻章一樣，認為引進了外資能夠幫助自己發(fā)展，認為將自己的橋頭堡拱手送人，別人就不會覬覦自己的城邦。更有甚者，認為找個洋爹或洋媳婦能夠因此讓自己從烏雞變成鳳凰。清政府做的結(jié)果是喪失主權(quán)、處處挨打、內(nèi)憂外患。很多企業(yè)操作的結(jié)果是股權(quán)喪失、控制權(quán)喪失、人才流失等等。

在我看來，無論是市場、戰(zhàn)場、政治，競爭都是主導(dǎo)。馬澤東同志看的最為本質(zhì)。在重慶談判前，他說的很對，只有打得漂亮，打得狠，談判桌上才能夠談出條件。后來在抗美援朝中也是如此、珍寶島也是如此。

試問，幾千年來的所有戰(zhàn)爭，為的是什么？難道不是利益嗎？從過去到現(xiàn)在，世界的戰(zhàn)爭實際上都是利益推動的。認識到這一點，我們就看到了“和”的本源，那就是戰(zhàn)。只有戰(zhàn)的力量足夠了，才有和的資本。從政治到軍事，從戰(zhàn)場到市場，有戰(zhàn)才有和，這是本。如果我們將這個本質(zhì)中的“元規(guī)則”給忘記了，一味地合作，那就離失敗不遠了。

談到合作，中國商戰(zhàn)有個俗語說的很好：“沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人”，很能說明合作的本質(zhì)，那就是利益。

在合作中，有同盟合作和對手合作兩種。

國共在抗日中形成過同盟，最后的結(jié)果成了死對頭。起先是蔣介石說“攘外必先安內(nèi)”；后來是毛澤東說：“打過長江去，解放全中國”。請問，既然曾經(jīng)是同盟，為什么會又是對手呢？這是因為實力的原因。蔣介石實力大的時候，他怎么能夠看上毛澤東的那幾桿槍呢？而當(dāng)毛澤東的實力大的時候，談判更是變得沒有任何價值。

同盟合作是最容易破裂的。無論是參股、還是協(xié)會等等性質(zhì)，均是如此。娃哈哈的宗慶后就是看到了這一點，所以，達能控制娃哈哈的策略多次緊逼，均沒有實現(xiàn)。但是，更多的企業(yè)家看不到這一點。

對于對手合作，例子很多。比如，可口可樂和百事可樂。他們占據(jù)世界可樂市場的主導(dǎo)，消滅了世界上所有想進入可樂市場的企業(yè)。很多人避開市場競爭，將世界上可樂企業(yè)的失敗最后歸結(jié)為可樂是美國文化，簡直可笑至極。

中國的王老吉本來也可以是對手合作，廣藥和加多寶完全可以互動壟斷這個市場，不巧的是，這兩家企業(yè)最后在王老吉品牌的問題上“尿不到一個壺里”，達不成合作。這是中國企業(yè)對合作本質(zhì)的理解有問題。

蒙牛和伊利本來也可以在液態(tài)奶領(lǐng)域達成對手合作，遺憾的是，這兩家企業(yè)都沒有這樣大度的企業(yè)家，以至于以犧牲乳業(yè)行業(yè)底線的方式展開競爭，而不是高層次的以整合乳業(yè)資源的方式展開競爭，今天雙方陷入質(zhì)量困境，在預(yù)料之中，很是遺憾。

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