鹽步內(nèi)衣崛起之迷
作者:艾浪滔 139
2002年12月,12月24日,全國紡織基地市(縣)特色城(鎮(zhèn))產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研討會在北京人民大會堂重慶廳召開,鹽步區(qū)黨委書記李信忠代表鹽步區(qū)人民接受中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會頒授的“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”稱號牌匾,“鹽步內(nèi)衣”又一次揚名全國。“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”的確立,意味著鹽步的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新紀元?!?/p>
時間回溯到2000年9月,首屆中國內(nèi)衣模特大賽在南海舉行,內(nèi)衣,作為私密性的物件,第一次大膽地登上了時尚文化的殿堂。這次具備轟動性的美麗性感的盛宴,讓世人的目光第一次集結(jié)向南海鹽步。正是這次盛會,使人們驚訝地發(fā)現(xiàn),市面上著名的內(nèi)衣品牌如嘉莉詩、美思、奧麗儂、紫蘭蒂、依之妮等,居然都出自同一個地方------南海鹽步。
2002年9月,又一次時尚聚焦,南海國際內(nèi)衣城首期完工,首屆中國國際內(nèi)衣博覽會暨2002年中國南海(鹽步)國際內(nèi)衣文化節(jié)在南海國際內(nèi)衣城舉行,通過博覽會、內(nèi)衣模特大賽、2003國際內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布會,投資招商推介會、內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、內(nèi)衣品牌專場發(fā)布會等活動,迅速打響了鹽步內(nèi)衣品牌的知名度,大大推動了中國內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展,確立了鹽步在內(nèi)衣業(yè)界的領導地位。
中國內(nèi)衣15個消費主導品牌中,鹽步占了7個。南海鹽步作為中國內(nèi)衣重鎮(zhèn)的崛起,又為中國服裝地理版圖增添了一顆耀眼明殊。“鹽步現(xiàn)象”已引起各方人士關注。
如今,從廣佛路通往鹽步大道的路口,最吸引人眼球的就是那一幅幅巨大的性感的內(nèi)衣廣告,向人們宣告著這個內(nèi)衣重鎮(zhèn)今日的輝煌。沿鹽步大道深入,沿途最美、最多的風景也是那一個個林立的波濤洶涌的內(nèi)衣廣告牌,如同進入了一個內(nèi)衣的大觀園。有人戲語,鹽步是中國最性感的地方。
作為一個地域品牌,鹽步內(nèi)衣成功的主要原因:
一、優(yōu)勢的地理位置和歷史基礎
南海市鹽步區(qū)(原為鹽步鎮(zhèn)),面積有26.12平方公里,地處廣州與佛山兩市之間,在南海市的東南部。它東連廣州市的芳村區(qū),西鄰南海大瀝區(qū),南依廣花水道,北傍黃岐區(qū),交通非常便利,距離廣州芳村地鐵口僅5分鐘的車程。常住人口有7萬人,外來流動人口則有10萬人。長久以來,在連接廣佛兩市的交通干道——廣佛公路和廣佛高速路的輻射作用下,木材、塑料、電器、布匹、家具等大型專業(yè)市場紛紛在公路的沿線地區(qū)如春筍般冒立起來,進而逐漸形成了一個充滿商機,交投兩旺的“廣佛商業(yè)圈”。身處其中核心地帶的鹽步,早在改革開放之初,即已開始內(nèi)衣加工了。
1979年,香港“胸圍大王”羅杰倫先生以“香港黛麗斯有限公司”的名義與鹽步城區(qū)實業(yè)總公司合作,以“三來一補”的形式設廠加工內(nèi)衣出口。這是中國的內(nèi)衣產(chǎn)品有了第一次踏出國門的機會——銷往美國。與此同時,麗斯廠的設立,豐富了鹽步的產(chǎn)業(yè)設置,為鹽步的產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新的領地,使鹽步一躍成為中國現(xiàn)代內(nèi)衣工業(yè)的“發(fā)祥地”,并培養(yǎng)出一大批內(nèi)衣生產(chǎn)的技術骨干力量與生產(chǎn)管理人才,這其中包括后來聲名顯赫的奧麗儂內(nèi)衣公司董事長何炳祥、美思內(nèi)衣公司總經(jīng)理吳艷芬、儷妍內(nèi)衣公司總經(jīng)理梁舜群等等,何炳祥更把羅杰倫先生當作自己一生的授業(yè)恩師。作為中國最早從事內(nèi)衣業(yè)的一批技術和管理專才,他們從這里不僅學到了內(nèi)衣研發(fā)、生產(chǎn)的專業(yè)技術,還學到了車間管理等實用經(jīng)驗,為鹽步內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展與壯大奠定了堅實的基礎。麗斯廠也因此被譽為南海鹽步內(nèi)衣的“黃埔軍?!?。上世紀八十年代中期,鹽步人紛紛創(chuàng)辦自己的內(nèi)衣企業(yè),從家庭作坊起步,開始了創(chuàng)業(yè)之路。充滿干勁的鹽步人抓住機遇,內(nèi)銷與外銷相結(jié)合,通過不斷引入先進的生產(chǎn)技術與設備,以及科學的經(jīng)營管理理念,在經(jīng)歷了二十多年市場的歷練之后,逐步涌現(xiàn)出一批具規(guī)模、上檔次的品牌經(jīng)營企業(yè)和企業(yè)家,打造出一個又.一個品質(zhì)優(yōu)良、信譽卓著的內(nèi)衣品牌。如“美思”、“戴安娜”、“奧麗儂”、“嘉莉詩”、“依之妮”、“莎蓮妮”、“姐妹花”等。
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