現(xiàn)在很多中國的本土服裝企業(yè)，從品牌命名到宣傳推廣，都喜歡把自己包裝成國外的品牌來運作經(jīng)營，這已經(jīng)成為服裝業(yè)界一種普遍的現(xiàn)象，一時間，服裝市場充斥著太多的洋面孔。

　　中國服裝品牌的這種假洋鬼子現(xiàn)象，被不少營銷界有識人士所詬病，認為這種急功近利投機取巧的做法，不利于中國品牌長遠發(fā)展，不利于樹立我們民族的服飾品牌和塑造品牌文化。誠然，這類看法很有道理，但結合中國服裝產(chǎn)業(yè)的歷史和現(xiàn)狀來看，我覺得現(xiàn)在服裝品牌“假洋鬼子”泛濫的現(xiàn)象倒很符合中國現(xiàn)階段市場特點。從哲學的角度來說，存在即合理。中國服裝品牌的假洋鬼子現(xiàn)象的大量存在，絕對有其合理性和必然性，是符合中國服裝主流市場發(fā)展規(guī)律的。

　　如今我們隨便去大商場逛逛，會發(fā)現(xiàn)起碼一半左右的服裝品牌看起來洋味很足，但懂行的人一般都知道，真正的國外品牌數(shù)量肯怕不會超過其中的五分之一。但大商場里能有這么多洋味十足的品牌的出現(xiàn)，起碼說明這些仿洋品牌至少產(chǎn)品質量方面并沒有什么問題，而且還比較受市場歡迎、活得都還很滋潤。

　　因為中國大多數(shù)消費者消費能力還很有限，消費心理還遠遠不成熟，因而對洋品牌會產(chǎn)生盲目的信賴和追捧、加上夢特嬌、花花公子等在國外還算不上頂級品牌的洋品牌卻在國內市場運作取得了巨大的成功，讓很多服裝企業(yè)家看到了洋品牌背后所蘊藏的巨大商機。所以，也不難理解為什么中國會風起云涌冒出那么多的洋味十足的國產(chǎn)品牌。

　　國產(chǎn)品牌帶點洋味，我覺得也并不是壞事。內衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”都夠成功的了吧，乍看這些名字，消費者肯定會覺得這是國外的品牌。但一看產(chǎn)地，呵呵，都是廣東。

　　就算咱們國產(chǎn)品牌中的最重量級的“雅戈爾”，在他起步的時候，消費者剛一看這名字，也還真有點洋味道。波司登夠牛了吧，可這名字怎么看也不象咱中國的??；而杉杉的名字夠國產(chǎn)了吧，可曾經(jīng)它旗下的意丹奴、法函詩、梵尚等品牌名稱卻無一不是洋味十足。為什么要這樣？因為市場需要啊。中國的老百姓消費心理上還是有些崇洋媚外的。

　　我想，應該沒有人能否定波司登、美特斯邦威、曼妮芬等的成功，但這些品牌名稱給人的第一感覺，肯定都是洋味很足。帶洋味的國產(chǎn)品牌在國內雖然進入第一陣營的不是很多，但在第二品牌陣營里確實有很大的市場和影響，比如浙江我就見過諸如范都維拉、喬治白、澳林丹頓、丹尼斯頓等一些都很不錯的品牌，而廣東的古士旗、萊克斯頓、派利派蘇等也都有不俗的銷售量和發(fā)展勢頭。

　　國產(chǎn)服裝品牌的洋化，和保健品化妝品的概念宣傳一樣，只是一種品牌包裝的手法，雖然有些地方也許有混淆消費者視聽的嫌疑，但畢竟在標識牌上原產(chǎn)地等一般都寫得很清楚，所以也無可厚非，不值得來大加指責。

　　國產(chǎn)服裝品牌中的洋化現(xiàn)象通常具有以下這些特征：

　　一、品牌名稱很有洋味?！?/p>

　　這是最普通的一種洋化手法，所以中國那么多品牌叫做什么奴、什么斯、什么爾的，然后再加上一個意味深長的英文商標，初次接觸的話，如果不仔細去看，也許就以為是哪個洋品牌飄揚過海到中國來了。這個最簡單也最直接，比如斯爾麗、勞力克斯、漢弗萊、皮特丹頓……等等。咱們消費者很認可這類名字的呢。

　　二、在香港或國外某個國家注冊一個公司，搖身一變就成了國際品牌。

　　這是目前比較泛濫的一種方式，因為法國、意大利時裝產(chǎn)業(yè)最發(fā)達，而中國企業(yè)家在香港注冊企業(yè)又相對很容易，所以現(xiàn)在市面上打著香港、法國、意大利旗號的服裝公司最多，通常都是企業(yè)在那些地方注冊一個空殼公司，然后在國內的宣傳上就開始大膽的打出了國際品牌的旗號。然后其在中國的生產(chǎn)廠家就變成了所謂國際品牌的國內總代理。

　　三、請外國模特拍攝產(chǎn)品廣告。

　　中國服裝業(yè)界都流行請老外拍攝廣告，極力表現(xiàn)產(chǎn)品的歐化風格。隨便拿幾個企業(yè)的畫冊擺到一起，就能組成一支八國聯(lián)軍。確實要承認，歐美等地的模特在體型、廣告表現(xiàn)力方面等確實比國內模特還是要稍勝一籌。

　　四、傍大款。

　　這類品牌以加前綴后綴的華倫天奴為典型代表，還有那些嘴朝著不同方向的形形色色的鱷魚，臉譜善于變幻的老人頭等等。甚至在一些主流商場，也會同時冒出幾個華倫天奴，而且一個個品牌標志都是“V”字母的演變?，F(xiàn)在的華倫天奴幾乎沒看到在做什么廣告，在中國的知名度卻絕對超過迪奧、范思哲，為什么？因為有這些前后綴品牌在眾星捧月呢。

　　在中國，正宗的華倫天奴也許賣得還不一定有那些加前后綴的仿冒者好呢，比如有個叫艾米力歐華倫天奴的牌子，據(jù)我的觀察，在市面上就絕對賣得很不錯的。

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