三。 熱點(diǎn)"名稱"與產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)性及品牌聯(lián)想度。

　　借熱點(diǎn)"名稱"做商標(biāo)，一般都是想到借其具有的知名度，但是其美譽(yù)度同樣重要，至少也是沒(méi)有"惡名"。比如有人搶注"萊溫斯基"做商標(biāo)，知名度是有，但是知名的是"臭名"，這個(gè)品牌的產(chǎn)品，有誰(shuí)愿意買，能得到多少認(rèn)得認(rèn)可呢?2002年長(zhǎng)沙出土了一個(gè)古墓，主人是一個(gè)叫"辛追"的貴婦，媒體紛紛報(bào)道，于是就有人搶注"辛追"商標(biāo)，打算做服裝，試問(wèn)"辛追"一詞所帶給人們的聯(lián)想能讓人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望嗎?

　　借熱點(diǎn)"名稱"做商標(biāo)，一定要分析其優(yōu)劣，理性加以運(yùn)用，才能取得好的效果，"偉哥"一詞，曾經(jīng)一時(shí)成了媒體的熱門話題，沈陽(yáng)飛龍搶注該商標(biāo)，產(chǎn)品剛一上市，沒(méi)做多少宣傳，就創(chuàng)下單一藥品三個(gè)月回款6000萬(wàn)的佳績(jī)。"威哥"二字的無(wú)形資產(chǎn)表現(xiàn)出巨大的威力。偉哥"做ED藥品的商標(biāo)很有價(jià)值，但是如果做其他產(chǎn)品，比如食品飲料什么的，恐怕就沒(méi)這么好的效果了，

　　一個(gè)熱極一時(shí)的"名稱"往往都是由于某人或者某事，當(dāng)某人或某事留給人們的印象是令人愉快的，而這個(gè)印象能同自己的產(chǎn)品有著某種潛在的關(guān)聯(lián)性，并能產(chǎn)生美好的聯(lián)想，那么，絕對(duì)是一個(gè)具有了后天優(yōu)勢(shì)的好商標(biāo)。"戴安娜"做內(nèi)衣商標(biāo)，就是一個(gè)很好的實(shí)例，幾乎沒(méi)做什么宣傳，現(xiàn)在做的很成功。假如拿"戴安娜"三字做調(diào)料商標(biāo)，是不是有種很滑稽的感覺(jué)呢? "F4"相對(duì)于飲料產(chǎn)品，哈利波特相對(duì)于兒童產(chǎn)品，都是難得的好商標(biāo)。"劉老根"做調(diào)料，風(fēng)味名吃是個(gè)不錯(cuò)的商標(biāo) ，但是如果做時(shí)尚飲料或者服飾的商標(biāo)，就沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言， 這些就是"名稱"本身以及相關(guān)事件留給消費(fèi)者的印象所決定的，在實(shí)際運(yùn)用中不得不考慮。　　　　　

　　四。家庭環(huán)境適合"孩子"成長(zhǎng)嗎?

　　獲得一個(gè)好的商標(biāo)不容易，而獲得后不能把他很好的培育長(zhǎng)大，則是很令人惋惜的。

　　"偉哥"對(duì)于ED藥品，保健品來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是件不可多得的商標(biāo)。沈陽(yáng)飛龍使用它就獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。很重要的一個(gè)方面就是企業(yè)有很全面的資源，而且姜偉準(zhǔn)備已久，后來(lái)商標(biāo)落在另一家企業(yè)手中，市場(chǎng)表現(xiàn)就差遠(yuǎn)了。

　　而廣東嘉莉詩(shī)（國(guó)際）內(nèi)衣有限公司取得戴安娜品牌的使用權(quán)后，經(jīng)過(guò)幾年的努力，戴安娜高貴、典雅、浪漫的形象已深入人心?"，連續(xù)幾年銷量穩(wěn)居中國(guó)內(nèi)衣品牌前位。市場(chǎng)調(diào)查表明，90%的成功女士都喜愛(ài)戴安娜品牌。如果是另一家實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)來(lái)做，品牌能有這么好的成長(zhǎng)嗎?　

　　現(xiàn)在的樂(lè)百氏集團(tuán)。前身是廣東省中山市樂(lè)百氏保健制品有限公司，89年創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，向廣州樂(lè)百氏租用了奶類十年的商標(biāo)使用權(quán)。而后，中山樂(lè)百氏銳意進(jìn)取，棋高一著，經(jīng)營(yíng)有道，不到兩年時(shí)間實(shí)力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“老子”——廣州樂(lè)百氏。假如"樂(lè)百氏"商標(biāo)始終是廣州樂(lè)百氏使用，也許不會(huì)有今天的發(fā)展，他的價(jià)值也就不能完全的得到體現(xiàn)，豈不是一件很令人惋惜的事情嗎?

　　好的商標(biāo)只有好的的東家來(lái)運(yùn)做，才能最大限度的發(fā)揮價(jià)值，并且得到很好的成長(zhǎng)，而一個(gè)資源短缺，實(shí)力有限的企業(yè)是很難養(yǎng)大這個(gè)"好孩子"的，即使獲得商標(biāo)，也很難全部釋放出它的無(wú)形魅力。。要想讓"好孩子"茁壯成長(zhǎng)，就要努力滿足各方面資源的要求。自身?xiàng)l件不足，就要整合社會(huì)資源，創(chuàng)造條件，共同培育。達(dá)到雙贏，甚至是多贏。往往很多的企業(yè)對(duì)獲得的好商標(biāo)抱有過(guò)大的期望，似乎有了它，產(chǎn)品馬上就能暢銷，這是很不現(xiàn)實(shí)的想法。這樣下去，只會(huì)浪費(fèi)了一個(gè)好商標(biāo)。到頭來(lái)，一個(gè)天才的"孩子"不是"夭折"。就是平庸一生。

　　五。　 "F4"商標(biāo)帶給飲料行業(yè)的絕妙商機(jī)

　　"F4"一詞，本來(lái)就是個(gè)好的名字，簡(jiǎn)單易記，過(guò)目不忘，而且沒(méi)有什么歧異和不好的聯(lián)想。如同IBM，SONY，TCL一樣。F4一詞原是舶來(lái)品，實(shí)為Flower 4的縮寫，意為花一般的四名男子。用花來(lái)形容男子可真令人大跌眼鏡，可說(shuō)是前無(wú)古人，而如今的F4真是四個(gè)如花似玉，英俊非凡的的帥男生，用花來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)，于是人們漸漸忘記了詞的出處，而把F4當(dāng)成民族英雄來(lái)熱愛(ài)?！?/p>

　　《流星花園》的熱播，使"F4"家喻戶曉，劇情演繹出"時(shí)尚，叛逆，帥氣，富有，癡情"的"F4"形象。而這一內(nèi)涵，正合飲料產(chǎn)品時(shí)尚感性的形象。而且目標(biāo)消費(fèi)者明確，那就是年輕一代。這一點(diǎn)和健力寶集團(tuán)的"第五季"的定位幾乎一致，但是，健力寶為了推出這一品牌，花的宣傳費(fèi)不低于一個(gè)億，而實(shí)際效果，無(wú)論知名度，美譽(yù)度都無(wú)法和"F4"相比。

　　更難能可貴的是"F4"一詞具有很強(qiáng)的包容性，諸如:fire flower friend free 等等含義，這也為品牌將來(lái)的發(fā)展打下伏筆。從法律角度來(lái)講，"F4有著廣泛的解釋，比如相機(jī)光圈等等，這樣的名詞只要誰(shuí)先注冊(cè)，就能取得法律的認(rèn)可，任何人也不能提出有效異議。

　　《流星花園》的熱播，讓四個(gè)男主角大紅大紫，根本沒(méi)有任何的演唱實(shí)力的四個(gè)小伙子，借"F4"之名組成的樂(lè)隊(duì)還是獲得了空前的人氣。有媒體報(bào)道“F4”的無(wú)形資產(chǎn)達(dá)到50億，姑且不論是否有道理，但是他的知名度是大家皆知道的?！癋4”幾乎成了包含新時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的新興形容詞：街上長(zhǎng)發(fā)飄飄的男子越來(lái)越多，理發(fā)師們美其名曰“F4頭”；中小學(xué)生們書包衣服掛件的主角也由幾年前的卡通小可愛(ài)一律轉(zhuǎn)變成了F4的靚照，“長(zhǎng)的有點(diǎn)F4”成了夸獎(jiǎng)帥哥的最高榮譽(yù)；而由他們代言的飲料（百事可樂(lè)）、衣服（生活幾何）、電腦（聯(lián)想）也紛紛被替換了商標(biāo)，成了F4××了……。"F4"一詞也成了人們樂(lè)于引用的詞語(yǔ)，并賦予他相關(guān)的美好含義，媒體曾把國(guó)足的安琦，曲波、楊晨，孫繼海，稱為國(guó)家隊(duì)的飄一代（FLY）F4。在他們飄往國(guó)外踢球的那些日子，媒體一直這樣稱呼，"F4"的影響，由此可見(jiàn)一斑?！癋4”這個(gè)詞給這個(gè)時(shí)代留下了深深的烙印?！?/p>

　　說(shuō)＂F４＂是個(gè)絕妙的商業(yè)機(jī)會(huì)，還有更重要的一點(diǎn)，＂F4＂組合已經(jīng)解散，這樣就避免了也許會(huì)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，(比如違法)，而《流星花園》的原著卡通片《花樣男子》在日本紅了近十年，至今仍在繼續(xù)，引進(jìn)中國(guó)大陸也是遲早的事情，那時(shí)，四個(gè)可愛(ài)的卡通男子又將帶來(lái)難于估算的免費(fèi)宣傳。而卡通是絕對(duì)聽(tīng)話的，一定不會(huì)不小心帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。就如同可口可樂(lè)的"酷兒"

　?。4＂可以說(shuō)是獻(xiàn)給飲料行業(yè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。如果有個(gè)好的"家庭"來(lái)養(yǎng)育，一定可以茁壯成長(zhǎng)，不斷壯大。

　　把熱點(diǎn)的名稱做為商標(biāo)使用，是企業(yè)創(chuàng)品牌的一個(gè)好方法，可以使產(chǎn)品一上市就具有知名度，但是在使用時(shí)，要從以上幾個(gè)方面多多思考，分清機(jī)會(huì)與陷阱，把握機(jī)會(huì)，避開(kāi)陷阱，便能找到一條打造品牌的捷徑路。

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