2003年中國(guó)醫(yī)藥保健品9大老歌新唱

 作者：陳成    279

第2首老歌新唱

歌名：補(bǔ)腎市場(chǎng)

作詞：6天激活你的腎

作曲：性命雙修

旋律：搖滾樂(lè)

演唱者：張大寧

點(diǎn)評(píng)：

　　老歌好聽(tīng)，也許聽(tīng)一千遍也不厭倦。但是對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這句話很難對(duì)?！把a(bǔ)腎”這樣的“老歌”不是沒(méi)有人“唱”，已經(jīng)有很多人“唱”了。如“老歌新唱”的匯仁腎寶，以及被老外“掰熄火”的保健品御蓯蓉，“補(bǔ)腎市場(chǎng)”從來(lái)都沒(méi)有被閑置過(guò)，“老歌”唱了一遍又一遍，可能是即使“唱”得再好，消費(fèi)者也已經(jīng)“麻木”了。也許你張嘴就可以“唱”，但是消費(fèi)者也可以張嘴就說(shuō)：哦，知道了，知道了，補(bǔ)腎嗎！卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)和意愿。消費(fèi)概念雖然有了知名度，產(chǎn)品卻依然賣(mài)不動(dòng)；這是因?yàn)橄M(fèi)者缺乏購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

　　要重建消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)腎這個(gè)概念的沖動(dòng)，只有把“老歌”換個(gè)辦法來(lái)“唱”了。于是就有這樣的一個(gè)產(chǎn)品，把“補(bǔ)腎這首歌”，硬是“唱”成了“搖滾”——這個(gè)產(chǎn)品就是張大寧。

　　本來(lái)在“補(bǔ)腎”這個(gè)叫人昏昏欲睡的概念下，消費(fèi)者都是打著呵欠，搔著癢癢，被這么一“吼”，都被吵醒了。消費(fèi)者一看，還有一個(gè)眼熟的，戴著“專(zhuān)家”的帽子，穿著“中國(guó)功夫”的外衣的“明星”，也就也買(mǎi)個(gè)“票”，“看一看吧”。這樣一來(lái)，“補(bǔ)腎市場(chǎng)”就硬被這個(gè)叫做“張大寧”的“補(bǔ)腎明星”給“唱火”了。

　　當(dāng)然，最后消費(fèi)者一看，這“演出手續(xù)”值得懷疑，而且這“搖滾”也唱得有損中國(guó)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的感情，于是各種非議也應(yīng)運(yùn)而生。但是對(duì)于“營(yíng)銷(xiāo)”上來(lái)說(shuō)，這種“老歌新唱”的辦法還是值得很多企業(yè)借鑒——如果老百姓對(duì)某個(gè)“傳統(tǒng)概念”已經(jīng)昏昏欲睡了，你不妨在他耳邊“吼”一下，“搖滾”一下的效果其實(shí)挺好。

　　記住一點(diǎn)的就是：千萬(wàn)不要把百姓太“吵煩”了，另外一定要是“合法演出”。

陳成
 2003,年中國(guó),醫(yī)藥,保健品,老歌

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