日系家電 中國沉浮

 作者：劉步塵    464

　　日系未來走勢預(yù)測

　　但是，如果我們因此而得出日系企業(yè)從此一蹶不振的結(jié)論，則為時尚早。

　　事實(shí)上，日系企業(yè)的實(shí)力不容忽視，這種實(shí)力是長期積累形成的。比如，日系企業(yè)普遍重視科研開發(fā)，對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，產(chǎn)業(yè)工人整體素質(zhì)高，管理人員具有嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)等等，這些都是中國企業(yè)在短時間內(nèi)難以企及的。

　　近年來，日系企業(yè)增長乏力，并不意味著企業(yè)缺乏實(shí)力。因?yàn)榫邆浔容^扎實(shí)技術(shù)和制造的基礎(chǔ)，加之品牌形象和國際化運(yùn)作基礎(chǔ)都比較好，日系企業(yè)未來發(fā)展的潛力還是很大的。

　　因此，我們對日系企業(yè)的現(xiàn)狀要有一個正確的認(rèn)知，應(yīng)該看到日系企業(yè)的衰退是自己與自己縱向比較，而非日系企業(yè)與中國企業(yè)橫向比較的結(jié)果。以平板電視為例，近年來中國企業(yè)也有很大的發(fā)展，但是，中國至今并沒有建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，中國企業(yè)的優(yōu)勢很大程度上停留在整機(jī)制造和市場營銷方面，對于平板電視面板和核心模塊制造，中國企業(yè)還談不上發(fā)言權(quán)；而日系企業(yè)則布局完善，從上游重要元器件到下游整機(jī)制造，都非常強(qiáng)大。

　　對于目前的日系企業(yè)來說，要想在中國市場有一個卓越的表現(xiàn)，必須從調(diào)整中國市場戰(zhàn)略入手，看看韓系乃至歐系企業(yè)是怎么對待中國市場的，對中國市場的重視不能僅僅停留在口頭上，要拿出切實(shí)的行動。另外，實(shí)施本土化營銷，以中國式的營銷做中國市場，而不是做一個水土不服的插班生，也是日系企業(yè)要做的事情。

　　只有這些工作都做到位了，日系企業(yè)才有可能實(shí)現(xiàn)中國市場的東山再起。

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