憑借設(shè)計(jì)先行、技術(shù)為本以及左右逢源的技術(shù)聯(lián)盟策略，摩托羅拉正在重返巔峰。而在過(guò)去的三年間，摩托羅拉充分地體會(huì)到了從巔峰滑落、穿越荊棘和重新涅磐的滋味。關(guān)鍵時(shí)刻，卓越的手機(jī)設(shè)計(jì)能力與不斷加大對(duì)新技術(shù)的研發(fā)讓摩托羅拉重新找回感覺(jué)。

　　設(shè)計(jì)傳奇

　　在人們看來(lái)， 當(dāng)年讓摩托羅拉絕處逢生的超薄設(shè)計(jì)Razr V3系列手機(jī)就像催化劑一樣，讓摩托羅拉的品牌迅速在用戶層面普及開(kāi)來(lái)。而在摩托羅拉CEO愛(ài)德華眼中，未來(lái)前衛(wèi)性感的Razr機(jī)型為公司開(kāi)啟了一扇通向新世界的窗口。

　　摩托羅拉中國(guó)區(qū)總裁高瑞彬告訴記者， 摩托羅拉的手機(jī)設(shè)計(jì)大部分源于公司的專業(yè)設(shè)計(jì)師，不過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中，世界各地的設(shè)計(jì)師也會(huì)對(duì)公司進(jìn)行反饋，因此與其說(shuō)Razr是摩托羅拉的設(shè)計(jì)，不如說(shuō)它是世界性的產(chǎn)品。“在過(guò)去，我們并沒(méi)有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)作出特殊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不過(guò)這一局面將會(huì)改變。摩托羅拉計(jì)劃在未來(lái)一年中為中國(guó)市場(chǎng)建立獨(dú)立的產(chǎn)品線。例如，目前公司一款Slvr系列產(chǎn)品，售價(jià)不到2000元人民幣，十分符合中國(guó)市場(chǎng)特性?！薄?/p>

　　據(jù)悉，在2006年第一季度，摩托羅拉將會(huì)推出備受矚目的Q系列手機(jī)，該產(chǎn)品將加入電子郵件功能，并且憑借剃刀一樣的“超薄”設(shè)計(jì)，Q系列手機(jī)將在移動(dòng)電子郵件市場(chǎng)上正面對(duì)抗黑梅。與此同時(shí)，摩托羅拉還在中國(guó)市場(chǎng)剛剛推出了瘦長(zhǎng)的直板型Slvr系列手機(jī)，糅合了亞洲美學(xué)元素和神韻精髓的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念。

　　沒(méi)錯(cuò)，正是創(chuàng)新的手機(jī)設(shè)計(jì)讓摩托羅拉開(kāi)始了絕地反擊。

　　讓我們看看摩托羅拉的設(shè)計(jì)師們是如何書(shū)寫(xiě)傳奇的。

　　2003年的那個(gè)秋天，一位名叫查理斯·阿爾赫特的設(shè)計(jì)師悄然改變了摩托羅拉的命運(yùn)。當(dāng)游戲、音樂(lè)、攝像這些功能讓手機(jī)變得越來(lái)越厚的時(shí)候，阿爾赫特提出的概念是“薄”。正如摩托羅拉總設(shè)計(jì)師吉姆·維克斯在評(píng)價(jià)一部手機(jī)是否出色時(shí)拋出的“五米原則”（即一部手機(jī)必須創(chuàng)新獨(dú)特，讓消費(fèi)者在五米之外便能夠辨認(rèn)出來(lái)）一樣， 這個(gè)被命名為“Razr V3” 系列的手機(jī)顯得格外與眾不同。

　　三年前，V3的設(shè)計(jì)是在絕對(duì)機(jī)密的狀態(tài)下開(kāi)始的， 草圖從2003年7月開(kāi)始做起，到2004年8月在哥本哈根正式完成。V3的設(shè)計(jì)者保羅·皮爾斯保羅·皮爾斯有畫(huà)素描的習(xí)慣。這位摩托羅拉的“設(shè)計(jì)Yoda（大師）”說(shuō)，我就是喜歡琢磨如何創(chuàng)新、創(chuàng)造出與眾不同的東西。

　　馬克·蘇山尼是無(wú)縫移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān)，他移動(dòng)技術(shù)如何改變?nèi)藗兊男袨榱?xí)慣特別感興趣。他會(huì)充滿懷舊情緒地回憶早期蜂窩電話的用戶聳肩、縮頭等習(xí)慣，他會(huì)畫(huà)出草圖來(lái)表現(xiàn)這些方面的變化，他的工作重心就是開(kāi)發(fā)能夠與這些新習(xí)慣相適應(yīng)、富有個(gè)性而挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的技術(shù)。

　　這支夢(mèng)之隊(duì)的領(lǐng)袖吉姆·卡魯索的主要工作是幫助團(tuán)隊(duì)建立設(shè)計(jì)過(guò)程框架，其中包括確保所有的設(shè)計(jì)師至少將20％的時(shí)間用于設(shè)計(jì)概念的研究和探索。卡魯索幫助摩托羅拉確保一種核心設(shè)計(jì)語(yǔ)言，即強(qiáng)調(diào)突破性的標(biāo)志產(chǎn)品；他讓全球各地的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都將工作重心放在與品牌相關(guān)的設(shè)計(jì)上。

　　技術(shù)為本

　　摩托羅拉新的產(chǎn)品戰(zhàn)略:設(shè)計(jì)領(lǐng)先，技術(shù)跟進(jìn)。這家成立于1928年的制造公司到處都是工程師，以技術(shù)為導(dǎo)向讓摩托羅拉憑借不斷創(chuàng)新曾經(jīng)所向披靡。不過(guò)在90年代末期，公司推出的新品在市場(chǎng)上反應(yīng)平平。摩托羅拉開(kāi)始意識(shí)到必須要做出調(diào)整了。如今，讓摩托羅拉的設(shè)計(jì)師們感到高興的是，“工程師扔給我們一個(gè)電路板，然后發(fā)號(hào)施令說(shuō)，給它加一個(gè)塑料外殼”的時(shí)代一去不復(fù)返了。摩托羅拉設(shè)計(jì)中心亞洲區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)邱豐順告訴記者，設(shè)計(jì)在整個(gè)研發(fā)環(huán)節(jié)變得越來(lái)越重要。

　　的確，Q和Razr系列是摩托羅拉踏上未來(lái)創(chuàng)新征途的橋梁。不過(guò)，當(dāng)摩托羅拉的設(shè)計(jì)師們?cè)诠镜牡匚徊粩嗵岣叩臅r(shí)候，并不意味著那些技術(shù)工程師們正在受到冷落。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一家技術(shù)為本的公司，不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)投入就說(shuō)明了這點(diǎn)。

　　2005年10月，摩托羅拉提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的一份報(bào)告中表明，第三季度將計(jì)入7000萬(wàn)美元的稅前支出，同時(shí)，這部分費(fèi)用將主要用于正在美國(guó)和全球29個(gè)不同地區(qū)實(shí)施的裁員1900名員工的離職補(bǔ)償。不過(guò)，摩托羅拉表示在中國(guó)公司非但不裁員，還擬計(jì)劃招收大量研發(fā)人員。

　　據(jù)摩托羅拉中國(guó)區(qū)總裁高瑞彬介紹，截至目前，摩托羅拉在中國(guó)共設(shè)有16個(gè)研發(fā)中心、2000多名研發(fā)人員，總投資超過(guò)5億美元。

　　摩托羅拉中國(guó)研究院院長(zhǎng)莊靖告訴記者，去年初成立了北京3G研發(fā)中心，“該中心的主要職責(zé)是為摩托羅拉開(kāi)發(fā)通用移動(dòng)通信系統(tǒng)(UMTS)，以及用于實(shí)現(xiàn)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)(HSDPA)等下一代3G技術(shù)解決方案?！?/p>

　　左右逢源

　　除了不斷加大技術(shù)投入之外，研發(fā)方面，電信與IT技術(shù)不斷融合的趨勢(shì)，讓摩托羅拉正在成為一個(gè)左右逢源的公司。人們看到，摩托羅拉左手牽著Ｌｉｎｕｘ，右手領(lǐng)著微軟。當(dāng)摩托羅拉剛剛推出了帶有Ｌｉｎｕｘ操作系統(tǒng)的新型手機(jī)，同時(shí)又與微軟合作共同研發(fā)智能手機(jī)，摩托羅拉的戰(zhàn)略不能不令人生疑：Ｌｉｎｕｘ是微軟的死敵。

　　在摩托羅拉看來(lái)，未來(lái)發(fā)展方向的智能手機(jī)領(lǐng)域，摩托羅拉卻沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，這將威脅到摩托羅拉的發(fā)展。為此，摩托羅拉一方面加快研發(fā)Ｌｉｎｕｘ手機(jī)，一方面尋求微軟的合作，以實(shí)現(xiàn)其在智能手機(jī)領(lǐng)域的多元化之路。通過(guò)微軟的支持，摩托羅拉的產(chǎn)品家族又開(kāi)辟了新的一個(gè)族群——Windows Mobile平臺(tái)手機(jī)?！?/p>

　　“愛(ài)德華好像可以和任何一家公司的CEO對(duì)上話，并且有能力勸說(shuō)他們選擇摩托羅拉作為合作伙伴?！蹦ν辛_拉的一位高層說(shuō)，“他是一個(gè)談判專家。”　

　　作為摩托羅拉最新的合作伙伴，微軟協(xié)助摩托羅拉打造最新一款移動(dòng)產(chǎn)品“Q”，這是一個(gè)融各式尖端科技于一身的產(chǎn)品，它與《007》電影中那個(gè)為詹姆斯·邦德精心打造古靈精怪武器裝備的專家Q博士同名。

　　除了微軟之外，摩托羅拉的好朋友還包括蘋(píng)果公司。在人們看來(lái)，在剛剛過(guò)去的一年中，摩托羅拉和蘋(píng)果推出的iTunes手機(jī)是流行文化當(dāng)之無(wú)愧的代表。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：