4、廣告。品牌運做不等于廣告運做，廣告僅是品牌運做中提升品牌知名度和傳達品牌核心標識的重要手段之一。

　　對于國內的許多企業(yè)而言，明知道一半以上的廣告費花冤枉了，但卻不知道冤枉在哪里。所以，建議將廣告的科學性放在第一位，其次才是藝術感。所謂科學性包括創(chuàng)意的科學性和投放的科學性。前者要以市場調研和品牌規(guī)劃為基礎，后者則要避免所投媒體和時段與目標消費者關系不大，或者出現(xiàn)小制作大投放的現(xiàn)象。省一時之利耗長時之力，容易傷害到品牌的形象。

　　正如一種文化的形成需要較長的時間一樣，在品牌的塑造上，尤其在含有文化成分的核心標識的塑造上，企業(yè)切忌急于求成，姑且做個分階段、不斷滲透的廣告計劃。

　　5、贊助。作為一種有效的大眾傳播形式，合理使用贊助將會讓企業(yè)事半功倍。例如可口可樂、NIKE、阿迪達斯、三星之于奧運，百事可樂、健力寶之于國內聯(lián)賽都是成功的范例。

　　運動服飾可以，正裝服飾同樣可以。

　　6、渠道?！耙氤晒Γ约航ňW(wǎng)”，這種家電企業(yè)給我們的啟迪，如今不可否認有些落伍。因為，多級代理和勢頭正健的特許經(jīng)營模式都不乏成功者。

　　杉杉集團過去曾“制造”了一批“百萬富翁”，如今又試圖通過特許的辦法，再炮制出一批“千萬富翁”。雖然宣傳的成分較大，但另一個側面也顯示出特許經(jīng)營的巨大前景。

　　走進過國產(chǎn)服裝品牌專賣店或特許店的人，相信都有一個感覺：即形象統(tǒng)一的背后，文化的東西太少。在幾乎是倉庫的店面里，你不知道自己的選擇是什么。店面的大與氣派，此時無論如何也抵消不了你對美的追求。

　　此外，因為渠道商也是一個期望由小到大的企業(yè)，所以一定不要吝嗇自己企業(yè)的成功經(jīng)驗。只有當你與他們分享經(jīng)驗時，他們才會對你產(chǎn)生歸屬感，好比一對戀愛的人，對方的歸屬感就意味著你的擁有。

　　7、促銷。有分析顯示，消費者可以分成“衣著隨意的工薪層”、“講究品位的白領族”、“衣囊羞澀的落伍者”、“價格敏感的多數(shù)派”、“有所追求的年輕人”、“寧缺勿濫的協(xié)調型”六種，其中不乏價格敏感者。所以，適當運用促銷手段抵消這部分人的價格顧慮是必須而且有效的。

　　8、與消費者的關系。服裝消費很少需要售后服務，但不等于不需要服務。消費者需要的是銷售過程中的服務以及售后的增值服務。因此，做強這一塊，不僅可以吸引更多的忠實用戶，甚至可以發(fā)展成品牌的一個不可替代性。

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