入世前的品牌建設遐想

 作者:韓志鋒    105

  相比之下,近些年來伴隨市場經(jīng)濟的逐步完善,在我國企業(yè)界的許多有識之士將推動企業(yè)或產(chǎn)品品牌化作為企業(yè)頭等大事的努力下,相繼涌現(xiàn)出的海爾、春蘭、TCL、創(chuàng)維等家電品牌;雅戈爾、杉杉、鄂爾多斯等服裝品牌;聯(lián)想、SOHU、SINA等IT品牌;還有青島啤酒、茅臺白酒等品牌,都不同程度的表現(xiàn)出國際化程度不夠,勢頭和影響力不足的問題。這一點單從產(chǎn)品在市場上的占有率就可得到證明:比如,被朱總理稱為真正國際品牌的青島啤酒如今在國外主銷的美國市場,其市場占有率也才不足1%;而自稱勢頭正健的海爾也才只在美國的小容量的電冰箱市場占到20%(實際小容量電冰箱在美國總的市場就非常的?。┳笥?。由此可見,我國的品牌建設距離世界水平還有很大差距。

  話說回來,差距如此之大又如何敢稱走向世界品牌的顛峰呢。我想原因主要有四個,第一是我國整體國力正處在強勁上升階段,這是有目共睹的。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字,2000年我國的GDP首次突破10000億美元,成為世界第7位經(jīng)濟大國,而且在增長率上繼續(xù)保持了7%的絕對高值。據(jù)世界銀行預測:長此以往,二十年后中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值就會排在世界第二,僅次于美國。第二是中國入世在即,市場經(jīng)濟的環(huán)境將得到大幅度的改善,從而更有利于品牌建設。根據(jù)目前的形勢,我國在下半年將肯定入世,到那時越來越多的國際品牌將無門檻或低門檻的進入中國市場,沖擊我們舊有的“游戲規(guī)則”,增加品牌間的競爭程度,而這種 “與狼共舞”的結(jié)果定會使落后者知恥而進,整體推動市場上各國產(chǎn)品牌的提升。我們知道,中國家電業(yè)目前之所以強勢品牌多,而且在一定程度上勝過個別國際著名品牌,原因就是家電業(yè)開放較早、市場化程度較高。第三是我們有一部分優(yōu)秀的企業(yè)家正為之奮斗著。象國家重點支持進入世界500強的6個企業(yè)中的海爾,盡管褒貶不一,但其CEO在企業(yè)品牌化和國際化上的膽識、謀略,和所傾注的精力都堪稱業(yè)內(nèi)第一。從96年提出“1/3國內(nèi)生產(chǎn)、國內(nèi)銷售;1/3國內(nèi)生產(chǎn)、國外銷售和1/3國外生產(chǎn)、國外銷售”的戰(zhàn)略思想,到2000年海外銷售近50億元,無不證明著中國品牌不甘落后的決心和信心。前文提到的青島啤酒公司,在幾輪兼并逐步實現(xiàn)規(guī)模化后,同樣提出了提升美國市場占有率的宏偉計劃。第四是我國傳統(tǒng)文化中根植的“以人為本”的價值取向,將使我們在世界范圍內(nèi)以人(消費者和員工)為核心主體的管理和市場角逐中,取得決勝的先機。比如,在作為衡量一個品牌是否強勢品牌的重要標準——促進銷售的能力上,我國企業(yè)的想象力就遠超過歐美等品牌強國。

韓志鋒
 入世,品牌,建設,遐想,也許

擴展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進行精細化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者:楊建允詳情


不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者:楊建允詳情


想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺

  作者:mys5518詳情


雀巢多品牌視頻攻略   2023.05.09

你可能沒聽說過超級能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影,創(chuàng)新點子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷,如何凸顯自己

  作者:李欣詳情


“提高醫(yī)療水平,造福千萬家庭”——當我讀到原九屆全國人大常委會副委員長吳階平院士對北京新興醫(yī)院的題詞時,我驚訝不已。因為我想,吳老這樣做可能會帶來一個什么樣的后果,畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想,吳老

  作者:李名梁詳情


對建材家居店面來說,只展示產(chǎn)品是遠遠不夠的,因為它不是快消品,只通過刺激消費者的眼球就夠了,而是還要給消費者更多的品牌“體驗”,讓消費者在店面內(nèi)選購產(chǎn)品時,能充分感受到品牌的內(nèi)涵,對品牌產(chǎn)生信心。這就

  作者:賈同領詳情


版權聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網(wǎng)相關內(nèi)容侵犯了您的權益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。


人才招聘 免責聲明 常見問題 廣告服務 聯(lián)系方式 隱私保護 積分規(guī)則 關于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權所有