公關(guān)第一、廣告第二，是公關(guān)之父伯奈斯的名言，已經(jīng)成了國內(nèi)公關(guān)策劃人士的座右銘，從蒙牛對陣伊利，到360酣戰(zhàn)騰訊，網(wǎng)絡公關(guān)策劃的病毒效應大顯身手，策劃妖風一時間彌漫企業(yè)界。缺少核心技術(shù)、懈于制造好產(chǎn)品的夢想家們，在公關(guān)策劃大師的慫恿和合謀之下，就像找到了阿里巴巴的芝麻開門秘訣般，瘋狂地騙取局外人的熱愛、同情和感恩，如此不堪的公關(guān)策劃，快成了無辜受害者的“公關(guān)第一害、廣告第二害”的墓志銘。

　　縱觀一下國內(nèi)這些年的策劃大師，無人能出牟其中其右。他口若懸河的炸開喜馬拉雅山的宏偉計劃，不知迷惑多少人的視聽，騙取了多少不義之財。商人逐利，政客爭名。從陜西華南虎事件、河南曹操墓真假，再冷眼橫向西門慶故里之爭，一股公關(guān)策劃的妖風狂吹不止。喪失了道德心、廉恥心的政商界，把廣告這個改變消費者偏好的商業(yè)藝術(shù)，蛻變?yōu)轵_人騙財?shù)募總z了。當不上總統(tǒng)、就當廣告人的行業(yè)勵志，總么就被這些人蹂躪為一個如此扎心窩子的冷笑話了呢？

　　楊再飛大師口吐蓮花、妙手回春，看不懂的通天手腕，說不清的背景深深，出事之前儼然成了國內(nèi)公關(guān)策劃的領(lǐng)軍人物，一張蒙?？偛弥淼拿?、幾家國內(nèi)500強企業(yè)客戶，把他的職業(yè)人生推向了令人耳暈目眩的新高度！我忍不住要問一句：究竟是策劃立的功，還是商業(yè)賄賂開的道？楊大師，勸你入寺禪修一段時光，不敢期望你能做到放下屠刀立地成佛，但至少要明白無良的策劃人越聰明就越危險這個常理。懷揣利刃者，害了公眾，毀了自己。

　　本人從事的是工業(yè)企業(yè)營銷咨詢，說起來與公關(guān)策劃人士是近親。我沒有楊大師的高招妙棋，只知道策劃的成果等于道德素質(zhì)乘以專業(yè)能力這個簡單的公式。就像一個人，健康是個1，財富名譽是后面的很多個0。丟掉了道德的1，縱使有再多策劃的0，難免落得個怎么吃進去就怎么吐出來的悲劇下場。學習一下周總理和溫總理，越是掌握民生輿論的大腕，就要越懂得水能載舟、亦能覆舟的道理。但愿，竹籃打水一場空，不是楊大師的宿命。

　　產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵，劣質(zhì)牛奶之害，勝似黑心棉。令人痛心的是，面對假劣偽冒產(chǎn)品、顛倒黑白的輿論，世人卻慢慢地恨不起來了，忍耐度越來越高。究其原因，就是笑貧不笑娼。而老牛當初產(chǎn)品如人品的錚錚誓言，在而今的蒙牛已淪為戲詞。企業(yè)家變戲子，策劃人成老鴇，都是拜物教惹的禍。品牌的立身之本，是讓消費者享受到更美好的生活，讓優(yōu)秀企業(yè)獲得應有的報償。品牌不能成了不法者的保護傘，任意宰割消費者，讓欺世盜名者羽化而登天。

　　冷眼細看公關(guān)策劃大師的真面，你就發(fā)現(xiàn)一個公開的秘密：專業(yè)功夫淺、歪腦經(jīng)發(fā)達、滿腹生意經(jīng)。這三個短板，是罩在策劃人士頭上的三道緊箍咒。不深入市場、不聆聽顧客心聲、不領(lǐng)悟產(chǎn)業(yè)進步真諦，策劃人只是躲進黑屋子搞陰謀詭計，恰如山間蘆筍，嘴尖皮厚腹中空。企業(yè)價值觀拋在腦后，專走謀財害人的獨木橋，企業(yè)戰(zhàn)略不是落在產(chǎn)品改進、經(jīng)營改善、運作改良的實業(yè)經(jīng)營上，而是與輿論打手沆瀣一氣，又怎對得起企業(yè)家這個稱號呢？滿腦子壞點子，滿肚子壞水，如此不堪的公關(guān)策劃，不僅是策劃界的悲哀，也是企業(yè)界的悲歌。策劃人不等于輿論打手，企業(yè)家不等于唯利是圖，21世紀的今天，居然還要像九斤老太那般念叨，果真是一代不如一代？

　　公關(guān)策劃同行們，閉上眼睛深呼吸，且聽老哥多說幾句。第一，品質(zhì)是命根子，別相信產(chǎn)品同質(zhì)化的謊言。我們國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，便宜的都是劣質(zhì)貨色，好一點的產(chǎn)品價格就會貴上天。同質(zhì)化，其實就是同流合污。第二，企業(yè)社會責任放心間。你的策劃可以坦坦蕩蕩地講給你的父母妻兒聽嗎？任憑自我意念驅(qū)使就會落入鬼之門，但憑社會責任召喚的才是人之道。第三，品牌價值等于企業(yè)家精神，企業(yè)家精神則等同于工業(yè)精神，創(chuàng)新創(chuàng)造的功夫要花在產(chǎn)品和服務的持續(xù)改進上，不能一股腦地扎進虛無概念策劃中。第四，企業(yè)價值是社會價值的枝杈，樹大根生，才能枝葉茂盛，碩果累累，揠苗助長之事不可再為。

　　砒霜，是一味藥，用得多了，就成了毒藥。物猶如此，人以何堪？策劃從點子、品牌包裝、促銷大戰(zhàn)的硬功夫，演變到惡意攻擊、抹黑輿論的“公關(guān)”大戰(zhàn)，強奸了民意，摧毀了自我。三國時代的龐統(tǒng)，其才學不在諸葛亮之下，沒有龐統(tǒng)的連環(huán)計，就沒有火燒赤壁的驚天地、泣鬼神之大手筆策劃。也是這個龐統(tǒng)，貪功冒進，一只正欲展翅飛翔的策劃鳳凰，慘中亂箭身死落鳳坡。策劃之殤，值得安勇、楊再飛們反思一場。龐統(tǒng)之死，不能再是黑心公關(guān)策劃們的天譴人咒。

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