《商業(yè)周刊》日前刊文指出，蘋果經(jīng)營了近6年的iPod無疑已經(jīng)成熟，如何延續(xù)iPod的生命是蘋果面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　在2008年第一季度蘋果公司的iPod銷量為1060萬部，在全球音樂媒體播放器市場占據(jù)了73％的份額。然而這一季度iPod的銷量僅比去年同期增長了1％，而且其低端產(chǎn)品iPod Shuffle銷量迅速下滑，為此蘋果將該系列1G字節(jié)的產(chǎn)品價格從79美元下調(diào)為49美元，這才抑制了其進一步下滑的勢頭。

　　對于某些公司來說，一個成熟的市場以及不斷下滑的產(chǎn)品價格將導致公司走向消亡。然而蘋果卻是個例外，蘋果苦心經(jīng)營了6年的iPod已經(jīng)培育出了許多新興的衍生市場，這不能不說是個奇跡?？纯刺O果是如何延續(xù)iPod生命力的.

　　首先，以iPod為基礎的網(wǎng)絡音樂業(yè)務iTunes Store正源源不斷的為公司帶來穩(wěn)定的收入。在在第一季度，針對iPod的音樂歌曲以及相關的iPod配件銷售收入就達到了8.81億美元，這一數(shù)字比去年同期增長了35％。據(jù)咨詢機構NPD的估計，蘋果是目前美國最大的音樂歌曲銷售商，領先于零售巨頭沃爾沃爾瑪。事實上，蘋果的音樂歌曲零售業(yè)務正處于上升通道，今年該業(yè)務收入有望超過媒體巨頭華納音樂集團。

　　其次，蘋果并沒有放棄對iPod進行升級換代，不斷推出的新產(chǎn)品對相當一部分消費者依然有很大的吸引力。從某種程度上來說，就是一個變異版的iPod，從一推出，iPhone就風靡全球。現(xiàn)在蘋果正將越來越多的重心放在其新產(chǎn)品iPod Touch身上，蘋果將其定位為一個便攜式互聯(lián)網(wǎng)接入和移動計算機平臺，還集成了音頻和視頻播放功能。該產(chǎn)品的推出已經(jīng)幫助蘋果iPod在第一季度的銷售收入提升了8個百分點，達到了18億美元，銷量提升了1個百分點。消費者對iPhone的需求也超出了預期，但是第一季度的缺貨導致了該蘋果iPhone 銷量為170萬，離全年1000萬部的目標依然有距離。

　　最后，也是最為重要的，蘋果對iPod的投入帶動了其計算機業(yè)務，雖然這種帶動性無非用準確的數(shù)字來衡量。在今年第一季度，蘋果Macs電腦的銷量帶動了230萬臺，比去年同期增長了51％，收入達到了35億美元，比去年同期增長了54％。無疑在當前宏觀經(jīng)濟如此低迷的環(huán)境下，能取得如此業(yè)績，的確很不錯。近年來，蘋果計算機業(yè)務收入增長速度是PC產(chǎn)業(yè)的2到3倍，但是今年第一季度其增長率是 PC產(chǎn)業(yè)的3.5倍。當然，這并不是蘋果Macs比Windows PC機更便宜、功能能強，分析家稱這很大程度上歸功于iPod的光環(huán)效應。

　　當然蘋果的零售店鋪也是促成Macs電腦獲得成功的一個因素，然而如果該店鋪僅銷售Macs，沒有iPod和iPhone，也不可能在今年第一季度銷售出45.8萬臺電腦。

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