西門子發(fā)力中國(guó)家電市場(chǎng)
作者：張穎 540
據(jù)了解，西門子家電從1994年進(jìn)入中國(guó)到2007年底，其冰箱和洗衣機(jī)的銷售已連續(xù)八年位居中國(guó)白電市場(chǎng)外資品牌第一：西門子滾筒洗衣機(jī)的銷售額市場(chǎng)占有率為33.5%，西門子冰箱的銷售額市場(chǎng)占有率為15.6%。
不過(guò)，在中國(guó)冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)上，西門子的市場(chǎng)份額均在國(guó)產(chǎn)品牌海爾之后。對(duì)此，吳建科認(rèn)為，這是因?yàn)槲鏖T子只定位于高端，而海爾定位全方位造成的。
“西門子今后會(huì)推出更多的高端產(chǎn)品，來(lái)?yè)屖掣嗟母叨耸袌?chǎng)份額。”吳建科表示，如今中國(guó)的高端市場(chǎng)消費(fèi)升溫迅速，西門子家電今年的產(chǎn)品更新率要超過(guò)90%。
在2005年，西門子的兄弟品牌——博世品牌家電進(jìn)入中國(guó)。如今博世已成為中國(guó)高端白電市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品牌之一。去年，博世中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)80%。預(yù)計(jì)2008年，博世在中國(guó)市場(chǎng)率仍將以兩位數(shù)增長(zhǎng)。
同樣定位于高端市場(chǎng)的西門子和博世，是否會(huì)出現(xiàn)左右互博的現(xiàn)象?對(duì)此，吳建科介紹說(shuō)，在品牌形象上，博世強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品速度和動(dòng)力，如博世冰箱就突出制冷速度快，博世洗衣機(jī)突出洗滌速度快，而西門子主打智能、強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新。由于兩個(gè)品牌實(shí)行了差異化定位，可滿足不同消費(fèi)者的需求，不會(huì)出現(xiàn)自相殘殺的局面。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在華已達(dá)14年之久的西門子，今年突然發(fā)力中國(guó)家電市場(chǎng)，是因?yàn)?8年是其生產(chǎn)商----博世和西門子家電集團(tuán)在中國(guó)追加投資的高潮年。
今年3月，博西全球最大的雙開門冰箱工廠在安徽滁州投產(chǎn)，這是迄今中國(guó)外資企業(yè)中投資規(guī)模最大的雙開門冰箱生產(chǎn)工廠，投資達(dá)2.5億元。到2011年，新工廠年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品主要面向中國(guó)市場(chǎng)。
6月，博西南京家電園的熱水器工廠即將落成;今年底，博西新的滾筒洗衣機(jī)工廠也將在南京建成投產(chǎn)。博西家電在華已累計(jì)投資達(dá)5億歐元之多。
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