財務報表
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學習目標
學習完本章后，應該能夠做到：
 理解會計專業(yè)詞匯并將其用于決策的制定過程
 運用會計概念和會計原則來分析商業(yè)活動
 運用會計等式來描述一個組織的財務狀況
 評價一個公司的運營成果、財務狀況和現(xiàn)金流量
 解釋財務報表之間的關系

類似“無論何人，無論何地，無論何時”這樣的廣告詞與會計有什么關系？關系太密切了，因為廣告會增加銷售，而銷售會給The Gap帶來現(xiàn)金。同樣，做廣告要花錢，所以公司要做昂貴的廣告的話，就要做好現(xiàn)金預算。公司的所有活動——像廣告、購進商品、銷售產品等——對于The Gap公司外部的人來說都是值得關注的，因為這方面的信息可以幫助他們做出有關該公司的決策。
會計可以提供很多信息來幫助人們管理和評價一個企業(yè)。通過本教材，你將學會如何向華爾街的投資者和Main Street的銀行家一樣使用會計信息。實際上，The Gap“任何人，任何地點，任何時間”的廣告詞對于會計也是適用的：如果一個人懂得如何去使用這些信息，就可以作出更加明智的商業(yè)決策。會計能夠提供對決策有用的信息，這種情況將是非常有益的。下面就讓我們從對一些商業(yè)決策的討論開始，一起來學習我們的會計課程吧。
管理決策
在企業(yè)的運營決策中，Gap的經理們必須決定他們要賣什幺商品以及怎樣在市場上銷售。顯然，為了獲得利潤，公司希望他們的銷售收入能夠超過開支的費用。會計就可以幫助他們來衡量收入、費用和利潤（或損失）。
第14頁（原書頁碼）的收益表說明，1999年Gap公司的經銷收收入超過了90億美元（第一行）。第三行的銷售成本是一項費用，超過53億美元。其它費用——廣告、折舊、其它運營費用，以及利息（分別位于第4-7行）——總共是24億美元。這樣減掉截至1999年1月30日的所有費用之后，就得到位于最下一行（第10行）的公司的凈利潤是8.25億美元。
Gap公司的經理們必須決定他們要取得哪種類型的資產。舉例來說，庫房是否要自動化并采用機器人設備？如果需要，他們希望能夠買到合適的設備，即能夠迅速地搬移貨物又能夠成本最低。會計就可以衡量這樣的設備的成本。
最后，Gap的經理們也要決定怎樣為他們的業(yè)務運營籌措資金。哪種籌資方式更好呢——是從股東那里籌資還是從外部借款？這個問題沒有標準答案，有時候借款會比較好，但有些情況下發(fā)行股票會更好一些。會計就可以衡量這種獲得投資的成本。
投資決策
假設你現(xiàn)在有5萬美元可以用于投資。你可以把這些錢存在銀行里賺取利息。這種投資方式很安全，因為美國銀行的存款都是上了保險的，但是放在銀行中增長不會很快。據(jù)說Gap要在附近開設分店，所以土地會升值，你也可以在市郊投資于地產。如果真是這樣的話，你的投資就會兩三倍的升值，但同時這樣的投資風險很大，因為Gap的店鋪可能并不靠近你的地產；而且，別人可能也知道Gap的計劃，這樣你可能就要出高價才能獲得這塊土地。
第三種投資方案是購買Gap公司的股票，這種方案的風險比存銀行要大，但是比購入土地以期以高價賣出的風險小。那么在決定購買Gap的股票之前，你需要了解哪些信息呢？你可能希望Gap能夠有一個長期獲利的記錄——每年都能夠賺錢（凈利潤或凈收入）。Gap公司可能需要一個穩(wěn)定的現(xiàn)金流入和可控的負債水平。那么你怎樣判斷公司是否滿足這些條件？公司的財務報表就可以提供你需要的這些信息。——檢查點1-1

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